中信国安：坚持自己特有的就是中国风格

　　从今年3月份以来，“产地生态消费”就成了中信国安葡萄酒有限公司面向公众传播的关键词，那么，中信国安葡萄酒将如何引领“产地生态消费”，他们又是如何理解和展现自己的中国风格呢？为此，《华夏酒报》记者专门采访了中信国安集团副董事长李建一。

　　中信国安葡萄酒志在走“差异化”之路

　　对于中信国安葡萄酒的产地和特点，业内应该都很熟悉，位于新疆天山北麓酿酒葡萄种植基地，地处“博格达《人与生物圈》保护区”范围，自然天成了圣洁的、无污染的天山北麓葡萄产区，其内包含着天山天池北坡葡园、天山天池葡园、昌吉葡园三个生态小产地葡园。产区优秀的原生态条件保证了每粒葡萄原料的零污染和生态品质，与地处同纬度的法国波尔多、美国加州一起被并称为“世界三大天堂级葡萄产区”。

　　李建一介绍，基于中信国安葡萄酒的这些先天的优势，走一种具有自己风格特色的差异化之路成为他们的方向，“产地生态消费”这个概念就是中信国安葡萄酒“差异化”路线的方向。

　　李建一强调，中信国安所要走的“差异化”之路，一定是基于现有的资源能够支配的基础上建立起来。资本、理念、营销、品牌优势，和产地资源优势及产品品质优势的强势组合，支撑起了中信国安葡萄酒业所倡导的“产地生态消费”。其中最大的优势，则是自身所拥有的产地资源优势。

　　“产地生态消费”彰显中国风格

　　说起中国风格，李建一认为，在中国北纬45°—25°的广阔地域里，分布着各具特色的葡萄酒产地，每个产地出产的葡萄酒风格都不一样，很难笼统地来谈中国风格，而保持品牌自身独特的风格是非常重要的。对于中信国安葡萄酒业而言，根据自身优势，坚持产地生态战略，倡导产地生态消费，既确立了区隔于其他品牌的核心竞争力，更以关注国内葡萄酒行业未来发展趋势为出发点，培育良性的葡萄酒消费环境，这本身就是中国风格的良好体现。

　　中信国安葡萄酒业提出“产地生态消费”，社会各界对此反响热烈。

　　业内专家李华、房玉林就曾表示，影响目前中国葡萄酒发展的核心就是产地生态体系的问题，产业布局不合理，没有严格根据葡萄的生态要求来进行，大量葡萄园布局在非适宜的区域，品种单一，产品趋同性严重，不仅产品质量低，生产成本高，而且导致生态资源的严重浪费和生态环境的恶化。

　　中国食品工业协会常务副会长韩家增则指出：“产地生态消费成为了当下中国社会的一致需求，它倡导了一种生态、安全、健康的消费模式，提倡保护原料生长地的先天生态环境，充分借助自然条件、减少人工干预，保护产地的生态平衡。”

　　近期，葡萄酒行业对于新酒标酝酿的呼声很高，中信国安葡萄酒业在倡导产地生态消费的背后，已形成了一套科学的葡萄酒品质划分体系。以其核心产品——尼雅产地生态葡萄酒来说，中信国安从产地葡园生态条件、原料标准、酿造标准、酿酒师、储藏标准5个方面，制定了严格的质量等级制度。　　金融危机下应以消费者为主导

　　李建一认为，葡萄酒近几年呈现出良好的发展态势，产量持续增加，质量稳步提高，经济效益不断增长，成为酒类行业中的朝阳产业。到2015年，我国葡萄酒行业的销售收入将达到400亿元以上。虽然我国的消费者还没有形成日常饮用葡萄酒的习惯，但经过多年的市场培育，公众对葡萄酒及葡萄酒文化已经有了更多的了解，越来越多的人将饮用葡萄酒看成了一种健康、高品质的生活方式。实际上，这几年中国的葡萄酒行业每年都在以30%的速度增长，然而中国的葡萄酒市场才刚刚被开发出一角。

　　李建一说，受金融危机影响，2008年以来，全球葡萄酒的需求和销量都呈现减弱的趋势。在传统欧美葡萄酒产销量虚弱的前提下，以中国为代表的新型葡萄酒市场迎来发展良机。当然，我国的葡萄酒也受金融危机影响，但是，葡萄酒增速的态势无法阻挡。

　　中信国安葡萄酒业从自身的实际情况出发，制定营销战略和产品战略，今年3月，中信国安葡萄酒业举行了战略发布会，以“倡导产地生态消费，引领品质生活”为核心理念，以“新生代精英”和成功人士为核心市场定位，以“产地生态”为战略支撑点，整合原料基地的资源优势，利用新疆独特的生态产区条件，营建发展生态型葡萄酒，形成原酒产业和品牌酒产业的同步发展，致力于成为中国生态葡萄酒的倡领者。

　　李建一强调，这是中信国安葡萄酒未来的发展方向，虽然目前金融危机对各个行业都有所冲击，但中信国安的“产地生态消费”不会改变。中信国安的这个战略不是急功近利的战略，而是把目光放在了更长远的地方，目前首要的工作是实实在在把产品做好，踏踏实实把市场做扎实，将“产地生态消费”进行到底。