加州葡萄酒加紧布局全球市场

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　　近日，美国加州餐酒协会召开了一场加州葡萄酒出口现状及潜力研讨会。该研讨会重点探讨了加州酒在海外的发展机会和挑战，同时对低价位产品的市场需求、贸易壁垒以及整体经济环境等方面进行了分析。

　　原酒出口增长
    　
　　会议称，2008年，加州共出口了4350万箱葡萄酒，这意味着，加州每生产5瓶葡萄酒，就有1瓶销往海外市场。其中，半数以上销往欧洲市场。在英国市场，加州葡萄酒出口额首次超过法国酒，成为继澳大利亚之后的第二大葡萄酒供应市场。 受香港取消进口酒税的影响，中国市场对加州葡萄酒进口额猛增34%，达到2200万美元。
   　
　　2008年，更多的加州酒商为了节省运输及包装成本，将原酒出口后在当地生产，主要是针对欧洲和日本市场。加州超过半数葡萄酒为散装出口，较2007年增长了14%。相比之下，原瓶出口量占到48%，下降了2%。

　　全球性市场推广
    　
　　目前，已有150多家酒厂加入了加州餐酒协会的全球推广计划，该协会将协助它们在25个以上的国家开发市场。
    　
　　去年，在加拿大市场，加州餐酒协会与加拿大安省酒管局（Liquor Control Board of Ontario，简称LCBO）联手，发起“加州风格”（California Style）推广活动。这算得上加州酒在国外市场规模最大的一次推广活动，取得了巨大成功，2008年在加拿大市场的销量实现了11%的高增长。
    　
　　“旅游美食之都”（Capital of Culinary Travel）是加州餐酒协会与加州旅游局共同发起的又一力作，旨在向旅游及美食爱好者推广加州酒。
    　
　　另外，该协会还在许多市场，尤其是欧洲市场，宣传该州葡萄酒业的可持续性发展，宣传其在葡萄种植和葡萄酒酿制过程中的纯自然举措。加州餐酒协会与加州酿酒葡萄种植者协会（California Association of Winegrape Growers）明年将共同推出一项“可持续酿酒计划”（Sustainable Winegrowing Program），有望进一步扩大加州酒在可持续发展方面的声誉。

　　欧洲：主要价位区间竞争力不足
    　
　　加州餐酒协会欧洲市场总监Paul Molleman对欧洲市场进行了分析。他表示，欧洲消费者正转向价格更低的产品，欧洲市场95%的葡萄酒为3.99欧元以下产品所占据，而加州酒在该价位区间不具竞争优势。盒中袋葡萄酒在斯堪的纳维亚半岛非常受欢迎，该地区桃红酒销量也在上升。虽然美国酒在欧洲的形象较好，但在欧洲多数国家，智利都是最大的新世界葡萄酒供应国。
   　
　　如同其他市场一样，加州酒在欧洲市场也发起大规模销售推广活动，许多活动与专业供应链及大零售商合作。如在2010年，将参加多场地区行业展会及品酒活动。
日本：有机产品有需求
    　
　　日本市场方面，消费者多转向价位较低产品，即饮渠道销售不畅，但对有机认证产品表现出一定需求。西班牙葡萄酒在日本市场再度流行，受日本与智利自由贸易协定的推动，智利葡萄酒在日本销售增速较快。法国占有该市场40%的瓶装酒份额，意大利占18%，智利和美国超过10%。
   　
　　就原酒进口量而言，智利酒占日本市场30%的份额，美国占26%。在日本市场，离岸价在16美元/箱—24美元/箱区间的产品有着最大的市场增长机会，价位适中的黑比诺和维欧尼葡萄酒需求量也较大。对一些时尚的消费者而言，加州一些品牌有些过时。
    　
　　该协会最近将印度和中美洲的哥斯达黎加列为重要市场。这两个市场计划于明年4月份启动。在新兴国家中，中国仍是最重要的市场之一，目前中国市场对于加州的新酒厂充满了吸引力。