厚积薄发，汉森开启“全国化”时代

　　继2008年销售的大幅增长之后，内蒙古汉森葡萄酒业集团有限公司2009年的销售收入较2008年又增长了80%。

　　从2009年下半年，就时不时的有人问内蒙古汉森葡萄酒业集团有限公司总经理朱华：“汉森现在是内蒙古第一葡萄酒品牌了吧？”

　　朱华总会笑眯眯地回答说：“我们从来不这样宣传自己。我们不会刻意地去说自己最好、最大这样的话，我们只低头种好每一颗葡萄，酿好每一瓶汉森酒。内蒙古市场是我们的根基，也是我们成为全国性品牌的根基，我们从这里起步，要走向的是全国，乃至全世界。”

　　精心打造“汉森”品牌

　　汉森所在的内蒙古西部的乌海市属于荒漠性草原，城市的周边存在有大片的荒漠。汉森酒业在乌海率先种植葡萄和梭梭等经济作物，在汉森的带头示范下，其它企业和个人也积极参与进来。如今，他们在乌海市共计改造沙漠10余万亩，大大改善了当地生态环境，为国家节约了上亿元投入。

　　过去，葡萄销售难的状况，曾经伤了当地很多葡萄种植户的心。从2004年开始，汉森酒业实行“种、产、销”一体化、“公司+农户”的协作方式；在葡萄收购方面，以高出市场价0.6元/公斤的价格全数收购当地全年的葡萄，并实行了定单农业，和农民签订了10年的订单合同，保证葡萄的收购价高于市场价，给种植葡萄的农民吃了定心丸。

　　汉森依靠葡萄加工业这个龙头，保障了葡萄种植业良性发展，通过产业升级，保护了自然环境，改善了生态环境。这样的做法，正体现了汉森酒业立足长远，打造“汉森”品牌的决心。

　　卓越品质奠定品牌基础

　　汉森酒业成立于2001年，朱华向记者介绍，汉森如今拥有优质酿酒葡萄基地1万亩，生产能力达到了5000千升，采用全套意大利进口设备，酿酒技术、工艺水平已经达到国际标准。汉森现在拥有汉森普通干红、霞多丽、赤霞珠、三星解百纳、四星解百纳等十几个品种的产品。汉森葡萄酒深受国内外葡萄酒大师的赞赏。

　　厚积薄发，加强品牌建设

　　“近几年，我们品牌建设的主要重点放在了打造产品的卓越品质方面”。诸多评比中屡获大奖就是对他们近几年工作成就最好的佐证。此外，汉森获得了中国有机和绿色葡萄的认证，葡萄和葡萄酒同时获得此认证在国内尚属首家，朱华说。

　　不盲目扩张，不好大喜功，稳扎稳打，过去几年的积淀使得汉森占领了内蒙古市场。今年起，汉森向全国市场迈进的步伐已经开始。

　　朱华介绍，2010年，在品牌宣传方面，汉森加大了宣传力度。从今年的3月1日开始，在中央电视台的“面对面”栏目、“新闻1+1” 栏目播放前，已经可以看到汉森的品牌推广广告。

　　在市场建设方面，在进一步深挖内蒙古市场的同时，汉森将拓展内蒙古以外的市场。在深挖内蒙古市场方面，汉森将在内蒙古的地市级城市建立汉森品鉴酒窖，在拓展汉森葡萄酒市场的同时，普及葡萄酒文化与知识，让更多的人了解葡萄酒，热爱葡萄酒。在拓展省外市场方面，今年，浙江、福建、四川将是他们推广的重点。