福斯特拼老命进军中国

　福斯特这个生产诸如奔富和Wolf Blass高档品牌的澳大利亚葡萄酒公司，已经成功地成为中国第二大葡萄酒进口国。由于它把目光投向了蓬勃发展的中国葡萄酒市场，最近该集团在新加坡设立了亚洲区域总部，并把主要负责人进行了改选。新上任了亚洲负责人是在福斯特集团干了11年的Anthony Davie，他直接对集团的总裁负责。

　　Anthony Davie他目前主要负责把福斯特集团的啤酒和葡萄酒从日本销售到印度。他对中国市场十分看好，他认为中国日益扩大的中产阶级对高档葡萄酒的需求十分大。他说：“下个5年，我们将会看到中国葡萄酒的消费量增长25%，比其它的酒类增长要快。

　　行业数据预计，中国酒类消费的年增长量是8-10%，而葡萄酒的消费量只占据整个市场的2%，但是销售额却是占到8%。从这个数据看出，中国的消费者可以支付高价格的葡萄酒，而福斯特是专门生产高档葡萄酒的公司。

　　Anthony Davie说：“作为一个类别，葡萄酒是一种你可以“得到”的的产品，因此我们保持奔富、Wolf Blass和 Beringer等高档品牌的地位是及其重要的。”“在中国，人均对葡萄酒的消费量还是十分低，但是我们已经看到年轻的、受过良好教育的一代开始喝葡萄酒，他们对酒的消费和他们的父母不一样，”他说。

　　作为其品牌战略的一部分，福斯特近期将在上海举行葡萄酒品尝会，对白领阶层推广奔富这个品牌。Anthony Davie说：“我们推广我们的品牌是有针对性的，我们让中国的白领阶层品尝葡萄酒，然后去了解它，喜欢它。”

　　目前，法国是中国第一大葡萄酒进口国，澳大利亚紧跟其后。根据澳大利亚葡萄酒和白兰地公司的数据，2005-2009年间，澳洲出口到中国的葡萄酒价格从2080万美元增长到9360万美元。