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葡萄酒标遭遇高科技

酒立方 2010-06-03 15:38 葡萄酒
QR快速反应系统,从二十世纪九十年代中期起在亚洲被广泛应用,在日本非常流行,今天已被用在 葡萄牙 品牌T

    QR快速反应系统,从二十世纪九十年代中期起在亚洲被广泛应用,在日本非常流行,今天已被用在葡萄牙品牌Tagus Creek和来自新西兰品牌Insight的最新酒标上。
    Vinultra的合伙人Fleur McCree解释说:“客户要做的就是用手机下载一个免费应用软件来解读QR代码;尽管我们在英国不怎么用,但是它在亚洲很普遍,从1994年开始就被应用于大部分的音乐和快速消费品的外包装上面。”
    从本质来讲,这些代码是一种为线上和线下世界搭起桥梁的方式,为酒商提供机会在不需要经常对背标进行更新的情况下,告知消费者葡萄酒的最新细节。
    然而,对于漫不经心的观察者而言,这些代码看起来和方盒子上的黑白图案没什么区别。
    McCree说:“这些代码让人们有更多理由把葡萄酒带回家,然后去发现更多。”品牌所有者也会从中得到好处“这个代码工具意味着你可以每天在后台更改内容,所以当用户每一次抓到代码时,都会看到最新的内容。”“代码也能够按照零售商的名称链接到不同的内容。”
    欧洲和美国对这些代码的应用过程很缓慢,但是百事公司已经开始把这些代码印在可乐罐子上;英国最大的零售商M&S也把它们用在了一些产品上。现在来自葡萄牙以及新西兰的两款葡萄酒当起了QR系统在葡萄酒行业的先锋。