中国葡萄酒市场发展空间巨大

         提要：自2008年取消葡萄酒税以来，香港葡萄酒进口额大幅攀升。美国农业部的数字显示，2009年香港的葡萄酒进口额达4.91亿美元，大部分葡萄酒来自法国，美国葡萄酒仅占8%。
　　香港目前是美国第四大葡萄酒出口市场，仅次于加拿大、欧盟和日本，而且香港是进入中国内地及其他市场的重要门户。

　　目前，美国华盛顿和俄勒冈州的葡萄酒在除日本以外的亚洲市场仅有少量销售。专家认为，中国经济的增长催生了一个富裕阶层，他们希望拥有更高品质的生活。

　　有市场才会有收获

　　2009年，经济衰退使美国葡萄酒对世界多数地区的出口造成重创，但在中国香港是个例外，美国对香港的葡萄酒出口额增长138%，达4000万美元。其中多数为加州葡萄酒，约占美国对该地区出口总额的90%。但华盛顿州对香港的葡萄酒出口增长额超过5倍。

　　华盛顿州的大型酒厂均在中国市场耕耘多年，小酒厂也在积极寻找机会获得一席之地。近日，美国俄勒冈州和华盛顿州代表团分别与香港商务与经济发展局达成共识并签署协议，将共同推进葡萄酒产品在香港的销售，这将有助于促进两州葡萄酒在中国市场销售量的增长。

　　华盛顿州最大的葡萄酒生产商圣米歇尔酒庄（Ste Michelle Wine Estates）国际销售总监Al Portney说：“对华盛顿州葡萄酒而言，首先要进入中国这个市场，再经过几年的市场培育，就会有收获。”该酒庄对中国市场出口已达数年。Portney表示，该酒庄一直致力于实施长期性的出口战略，让消费者了解其产品不但品质优异，而且价格实惠。

　　与圣米歇尔酒庄相比，出口商Transnational Ventures公司对中国市场的出口尚微不足道，该公司代理华盛顿州3个葡萄酒品牌。“在我看来，想在中国市场一夜发财是不现实的。
　　这个市场虽然增长非常快，但进口酒的消费量仍然很低，销售不是件容易的事。”他认为，中国人通常把进口酒与成功、教育程度和身份相联。“华盛顿的葡萄酒非常适合中国人的口味，最重要的是如何让他们开始尝试。”  
 
　　中国市场发展空间巨大

　　自2008年取消葡萄酒税以来，香港葡萄酒进口额大幅攀升。美国农业部的数字显示，2009年香港的葡萄酒进口额达4.91亿美元，大部分葡萄酒来自法国，美国葡萄酒仅占8%。
　　香港目前是美国第四大葡萄酒出口市场，仅次于加拿大、欧盟和日本，而且香港是进入中国内地及其他市场的重要门户。

　　去年，华盛顿州的葡萄酒出口额为970万美元，其中对中国香港和内地的葡萄酒出口额分别为72.1万美元和41.4万美元，但对香港的出口额同比猛增529%。俄勒冈州的统计数字并不完全。但美国农业部称，2009年，该州向日本、韩国以外的亚洲市场出口了1355箱葡萄酒，而其同期在美国境内的销量达160万箱。

　俄勒冈州葡萄酒委员会（Oregon Wine Board）负责人Katie Bray说：“俄勒冈州多数是家族酒庄，产品主要在国内销售。”她表示，俄勒冈州的许多酒厂对中国市场非常感兴趣，中国确实有着巨大潜力。但该委员会资金有限，目前只能集中投放在日本、加拿大和英国等主要市场。

　　不过，俄勒冈州的Erath和Argyle等酒庄的产品已经进入香港最大洋酒零售集团屈臣氏酒窖(Watson's Wine Cellar) 销售。

　　“中国市场开始对美国西北部酒厂的产品感兴趣。”Argyle酒庄的酿酒师Rollin Soles说。该酒庄位于威拉美特谷（Willamette Valley），年产量达4至4.5万箱，过去半年中，该酒庄约有200箱进入屈臣氏酒窖销售。
   
　　加快中国葡萄酒文化发展

　　英国葡萄酒调查机构Wine telligence首席业务经理Richard Halstead表示，中国内地市场葡萄酒年消费量约为7500万箱，但90%为国产酒。要开拓中国市场，酒商需要对人们的消费种类和方法进行引导。“中国人对葡萄酒还不是太了解，当然，西方国家多数消费者也是如此。他们不会愿意费劲地去破解一个看似深奥的酒标。”

　　Wine Intelligence预测，未来15年，中国消费20美元以上/瓶葡萄酒的消费者将增长到5000万人，这一数目接近美国进口葡萄酒消费者的总和。

　　Portney认为，中国和美国在酒类消费方面极为相似，均有着啤酒和烈酒的消费传统。美国从二战后开始大量消费欧洲葡萄酒，到上世纪70年代，美国各地货架上已经充斥各国的进口葡萄酒。而目前有数百万中国人在国外学习和工作，他们会把葡萄酒消费习惯带回自己的国家，从而加快中国葡萄酒文化的发展。