烟台市召开葡萄酒行业工作会议

　　近年来，我市葡萄酒产业发展情况总体较好。但产业发展面临严峻的形势。主要表现在，葡萄酒产业内部结构不合理，烟台葡萄酒产量占全国的比重呈下降趋势，产量增幅连续四年低于全国的平均增速。对此，烟台市葡萄与葡萄酒局局长衣凤凰在会议上表示，导致烟台市葡萄酒产业发展滞缓的原因主要包括：酿酒葡萄种植基地建设滞后，产区品牌形象没有树立起来，进口葡萄酒对市场形成较大冲击。

　　“国际上葡萄酒都是以产区驰名。例如，法国的波尔多、美国的纳帕、意大利的皮蒙等。在国际知名葡萄酒产区内，尽管也有数百甚至数千家葡萄酒生产商，但都以产区品牌对外宣传，使消费者形成了对产区品牌的高度认同。”作为亚洲唯一的“国际葡萄与葡萄酒城”，葡萄酒产业是烟台重要的特色产业，也是烟台独具魅力的城市名片。为了继续做大做强葡萄酒产业，衣凤凰表示，我市将整合葡萄酒品牌资源，把烟台葡萄酒产区品牌打造作为一项重点工作倾力抓好。

　　“全市葡萄酒企业共有3个中国名牌产品、8个山东名牌产品，5件中国驰名商标， 12件山东省著名商标。”据衣凤凰介绍，目前，从烟台情况来看，尽管拥有一批葡萄酒名牌产品，但资源缺乏有效整合，产区的整体品牌形象没有树立起来，影响了烟台葡萄酒在全国的竞争力。“有人认为产区品牌形成后，一旦产区哪个企业产品质量出了问题，会祸及整个产区，我认为这种担心没必要。”衣凤凰认为，产区品牌的打造和企业品牌、产品品牌的宣传推广是互相促进，而不是矛盾对立的。大家应既竞争又联合，象爱护自己的眼睛一样维护烟台葡萄酒的声誉形象，共同把烟台葡萄酒这块蛋糕越做越大。

　　会议透露，“十二五”期间，葡萄酒产业是烟台重点扶持发展的十大产品集群之一，2010年，全市酿酒葡萄种植面积达到21.5万亩，葡萄酒年产量达到27.14万千升，完成主营业务收入192.3亿元，到“十二五”末，全市酿酒葡萄种植面积达到50万亩，葡萄酒生产能力达到80万吨，葡萄酒产量达到50万吨，销售收入突破400亿元。