红酒 B2C 从无到有，从神秘到大众化

        红酒 B2C 网购平台，在互联网发展多年中，一直是一片处女地。这不仅因为酒类商品的特殊性，也因为在每个人的传统观念里，红酒那一层高端与讲究的面纱，使许多人望而却步，认为这仅是小众消费的产品。但随着 2008 年金融危机后，中国葡萄酒消费依旧强劲增长的势头，使更多的酒商以及消费者认为，葡萄酒已不再是高端消费，大众消费具有着广阔市场前景。

        其实这更是红酒消费和市场转移的必然趋势，在中国的大部分超市和专卖店里，百元的红酒都是销售的主力，这也是商家走量的商品，但从高额的店面租金和利润率考虑，这个价位的红酒又是最“不挣钱”的。也正是在这样的背景下，一些感于尝试的酒商，开始把重心转移到网上销售，借助互联网平台扩张业务、提高利润率，这种做法得到业内的普遍跟风。

        但对于并不成熟的红酒网购市场，商家为了保证其充分的利润率，常常营造信息不对称的局面来迷惑消费者，如对于红酒信息标识的不完整、对于口感盲目的夸词以及对于进口产品中文名的随意杜撰等，使得本是相同一款的红酒，在不同商家被描述成很多款不同品牌的状况频频发生，红酒网购在巨大的商机面前却潜藏着巨大危机。

        一位资深快消品营销专家就曾对记者明确表示，信息不对称的红酒市场是不成熟的市场，也是没有远大前途的市场。只有营造公平及透明的竞争环境，才有可能带动更多的消费者饮用红酒，带动更多的消费者从网上购买，那是红酒市场稳步和快速发展的根基。

        而网购红酒的消费理念，也逐渐被灌输到消费者心中。