葡萄酒的主要原料葡萄汁价格自去年以来明显上升

　　目前，进口葡萄酒市场占有率约为15%，业内人士预计未来几年将继续保持高增长，增长幅度加大，国内葡萄酒销售增长约为15%-20%，短时间内高于进口酒增长，但随着进口葡萄酒市场的扩大，国外品牌增长速度可能会超过国内品牌。面对进口葡萄酒日趋激烈的市场竞争，国内许多企业表示除了做好自身葡萄酒外，也会和国外品牌建立联盟，通过自身渠道销售进口葡萄酒以及将自身葡萄酒出口国外市场，化竞争为合作。在继张裕购买国外酒庄之后，2010from:winechina.com年中粮先后购入智利和法国酒庄，完成长城葡萄酒的首次国外并购。
 
　　葡萄酒市场分析专家认为，由于目前国内消费市场仍不成熟，部分质量不佳的进口葡萄酒进来后以高价出售，影响了消费者信心，因此对国内葡萄酒品牌而言也是机会，要切实提高产品质量，提升品牌影响力。由于市场格局变化较快，企业管理者除了继续整顿渠道，开拓新市场外，也要考虑提升产品结构，对生产环节实行有效控制，对人员进行调整，以提高生产效率和改善盈利途径。

　　原料成本上涨 新税开征 经营压力增大
 
　　葡萄酒的主要原料葡萄汁价格自2010 年以来明显上升，由于天气原因，2011年各产区葡萄产量均有所下降，这也预示着今年葡萄汁的价格仍会持续上升。为应对成本压力，一些公司自去年开始就增加货存量，延长供货周转天数。另外，由于从去年12 月起外资企业开始缴纳城市维护建设税和教育附加税，该等税种与增值税及消费税挂钩，将直接进入公司损益表销售成本，因此对合资企转 摘 于中国葡萄酒信息网业来说新税的开征将降低公司毛利率。企业只有通过提升产品组合，优化生产环节等措施来改善经营压力。
 
　　国内一线企业第一季经营现状
 
　　张裕、长城、王朝等国内龙头企业一直绝对掌控国内葡萄酒消费渠道和品牌培育体系，并且具有高端统一的全国化品牌形象，规模优势突出，产品结构多元，市场推广强劲，推动了整个行业和市场的扩容。2011年以来国内这些骨干品牌依然稳坐中国市场，企业呈现出蓬勃的发展态势。