进口葡萄酒标惊现“中国龙” 国产葡萄酒将何去何从？

  日前，上海卡聂高在苏州和合肥举行的迎2012新年进口红酒巡回品鉴会上，迎来了法国1855列级名庄大宝庄总经理的亲临，就大宝庄酒标上为上海卡聂高所代理的中国市场而修改定制附有中国传统文化意义的“中国龙”图形一事做了详细的说明。为此，中国中央电视台还专门到场，向大宝庄总经理及上海卡聂高董事长陈柏龙先生进行专题采访。

    大宝庄葡萄酒标印有“中国龙”图案一时引发热议，有网友提出疑问：“既然进口葡萄酒标都出现了中国特色的图案，国产葡萄酒是否也该思辨一下，考虑一下今后的路该怎么走”。

    据中国海关和中国酿酒工业协会最新的统计数据显示：2011年上半年，国产葡萄酒的生产量为50.1万千升，进口葡萄酒达到17.02万千升。这意味着，葡萄酒的进口量已经占到国产葡萄酒产量的34%，占据中国葡萄酒市场25%的份额。业内专家金炜表示：现在进口葡萄酒和国产葡萄酒还没到达平衡的地位，未来5年内双方将完成动态的平衡，到时进口葡萄酒占据40%的市场份额也属正常，在这个过程当中，国产葡萄酒进行营销变革是一种必然的趋势。这个变革应该包括产品本身升级、品牌推广方式的转变以及渠道构建的调整。国产葡萄酒如果还坚持原来简单的经销分销制，会越做越辛苦。

    而在品牌推广方面，上海卡聂高联姻波尔多1855列级酒庄大宝庄园倾力打造“中国龙”酒标。这次“中国龙”的酒标设计是法国名庄企业的首次创举，更是大宝庄品牌发展的重大改革，表示着国际顶级品牌企业对中国市场的注重和对中国总代理商上海卡聂高国际贸易公司的肯定。看来，走品牌化路线以及规模化路线将会成为进口葡萄酒在中国市场的主要出路，这也是未来进口葡萄酒的一种发展趋势。

    来自进口葡萄酒迅猛增长的强大压力，也迫国产葡萄酒巨头不得不进行变革。王朝酒业在上半年的公告中称，管理层会继续与相关分销商深入商讨新的分销合作条款，履行营销模式变革计划将提升公司的营运效率及长远增加公司的销售收入。而另一国产葡萄酒巨头长城也表示，中粮酒业对产品结构、经销商布局、渠道布局和销售人员扩张将做进一步的完善和安排。以前经销商入货就视为销售，但是现在经过渠道扁平化革新，改变了原有的销售模式。

    糖酒快讯市场研究中心认为，国产葡萄酒的变革不仅在渠道销售，在品牌文化推广方面也需要创新变革。进口葡萄酒的品牌推广创意如拉菲2008年份的酒标“八”字图样、大宝庄园葡萄酒“中国龙”标识足以为国产葡萄酒的品牌推广提供新的思路。