中国葡萄酒打造国际影响力

  中国葡萄酒打造国际的影响力

  中国海关总署的统计数据显示：2011年上半年，进口葡萄酒总量已达17.02万千升，其中瓶装酒进口量10.36万千升，同比增长60.2%，进口总金额为5.34亿美元，同比增长95.8%；散装葡萄酒进口量为6.66万千升，同比增长18.8%，进口总金额为0.68亿美元，同比增长39.1%。另据统计，2011年上半年国产葡萄酒总产量50.1万千升。上海成为国内最大的进口葡萄酒消费地，其次是深圳、北京、厦门、广州和宁波，各城市进口瓶装葡萄酒量同比均有大幅度增长，成都、重庆、武汉、郑州、合肥、长沙等地的葡萄酒进口量均同比翻了一倍。目前，内地二线城市进口葡萄酒消费量不多，但潜力非常大。进口葡萄酒大兵压境！

  进口葡萄酒攻城略地，无疑给本土品牌带来了巨大的挑战。去冬今春的冻害，引起了中国葡萄酒行业对葡萄种植的思考以及行业发展的深度思考，如何针对当地的气候土壤条件引种合适的葡萄品种，如何做好葡萄园的管理工作，如何打造产区品牌，如何引导葡萄酒产业的健康……都成为摆在面前的亟待解决的一系列问题。

  六个月前，印度当局与印度葡萄种植商及酿酒商决定申请加入OIV，现在印度已正式成为OIV成员国之一。而印度仅仅六个月即成功获批，主要原因有两方面。一是，印度驻法国大使Ranjan Mathai的不懈努力。二是印度葡萄园的惊人发展及其成为全球葡萄酒消费大国的巨大潜力。中国是全球人口第一大国，在世界葡萄酒产业中理应占据重要的位置，这一点早已经成为业内人士的共识。

  我们欣喜地看到，国内葡萄酒企业也采取积极的应对策略，利用夏季葡萄酒消费的淡季，国内知名的一二线企业针对沿海地区的消费习惯，开发新产品，那些富有果香、爽净清新、酒精度低的干白、桃红、起泡葡萄酒渐渐进入消费者的视野。在销售渠道上，本土品牌在渠道、方式上都做了调整，开设展示厅、专卖店、专柜，在资金、管理、培训、服务、货源等方面统一连锁经营，广泛采用面对面的顾问式服务，集中推广和售卖多品牌、多品种、多风格的葡萄酒，以点带面地营销高端品牌葡萄酒。在目前中国葡萄酒市场正处于起步阶段的情况下，各个葡萄酒厂家都开始意识到需要下大力气来培育、推进葡萄酒消费文化，开始针对所面临的目标市场、所面对的文化环境，采取一系列有针对性的文化推广策略，以减少或防止经营文化与异域文化的冲突，进而使营销活动适应和融合于当地文化，以此带动产品的销售。

  国内外葡萄酒市场不断变化，随着葡萄酒知识的普及，葡萄酒消费更加偏向于追求品质和酒本身给人们带来的快乐。国产葡萄酒与进口葡萄酒的竞争最终将由质量来做出公正的评判，我们期待着中国葡萄酒在国际舞台上的腾飞！