双节将至 乌鲁木齐葡萄酒市场促销竞争激烈 09-14

双节将至 乌鲁木齐葡萄酒市场促销竞争激烈  09-14

临近“双节”，虽然消费者尚未进入购买状态，但红酒已开始大张旗鼓地推出品牌促销活动，推介产品也多有针对性和品牌单品特色。近日，在乌鲁木齐青年路一家大型超市内，红酒区柜台上已张贴出各种品牌的促销介绍，长城、张裕、尼雅、楼兰等红酒都在自己主推的单品前贴出“买一赠一”的促销说明，柜台上表示促销降价的黄色价格签占了商品的一半。

图为乌鲁木齐一市民在挑选红酒。 康彦 摄

　　在乌鲁木齐北门一家连锁超市内，长城、和阗等品牌红酒也推出买够一定金额赠送价值30-100元充值卡以及300元加油卡的活动。

　　“往年是买够金额有赠送，今年公司注重推广几款主打单品，活动也比较有针对性。”乡都酒业商超主管孟祥峰介绍说，由于定位不同，目前公司在超市主要以买赠形式推广100元左右的葡萄酒，而在商场重点推广高档礼盒和300多元的另一单品。而单独主推几款单品，主要是为提升在同类市场上的竞争力。“每年在国庆和中秋节，销量增长50%，没问题。”孟祥峰对接下来的销售信心十足。

　　乌鲁木齐友好路一家超市的某红酒品牌促销员说，现在的消费者对于红酒消费日渐成熟，虽然有些人平时比较偏好某一品牌的特别系列，不过逢较大让利的促销活动时，不少人还是愿意选择尝试与习惯价位相当的不同品牌。

　　伊珠酒业乌市代理销售主管杨振远近日也在忙碌着回访铺货的烟酒行。他表示，公司80%左右的销量来自烟酒行，因此节日活动推广重点也在这里。“现在同质竞争太激烈，我们在活动中主推特色冰酒产品，比较适合送礼的独特酒品是节前促销的重点。”杨振远说，随着近年来红酒市场竞争加剧，企业在销售中越来越重视特色酒品的推广，推广工作甚至细致到产品包装袋，比如，给单支、双瓶的酒品配备单独礼品手提袋等。