2012美国葡萄酒销售分析 10-09

2012美国葡萄酒销售分析   10-09

今年，加利福尼亚和华盛顿的波尔多风格混合红葡萄酒零售量上升26%。一种以赤霞珠、美乐和蛇龙珠为主的新混合品种受到消费者的青睐。

　　美国芝加哥市场调查研究机构SIRI集团 (Symphony IRI Group)的研究标明Menage Trois、Apothic、Cupcake和14 Hands仍是主流品种。“这些品种的市场位置没有变化，”SIRI集团葡萄酒客户经理Curtis Mann说。

　　Mann调查发现，增长最快的混合红葡萄酒影响了消费者的选择，这种变化不仅表现在品种或产地等方面。“以前市场是以‘风味为主’，所以这真的是一个新的现象，”他说。“现在消费者的态度是‘不再担心葡萄酒的香气，我更关心我喝的这个品牌。’品牌改变了市场。”

　　SIRI集团九月份的市场分析显示，Meritage（一种类似于波尔多风格的混合品种葡萄酒）今年的销售额为2亿美元。纵观这份分析报告，我们还能发现其他的大赢家和输家。

　　新西兰长相思

　　另一种炙手可热的品种是长相思，其销售额为1.76亿美元，增长14%。进口的新西兰长相思葡萄酒增长最快（增速为29%）。

　　“很长时间以来，新西兰葡萄酒都表现很好，”Mann说，“但是现文章来源于中国红酒网在它呈爆发趋势。”它的平均价格为11美元，属于较高档次。不过，11美元以上的加州长相思葡萄酒表现也不错。

　　赤霞珠算是一个销量大很多的品种了，今年的销售额为5.07亿美元，虽然赤霞珠葡萄酒的基数较大增长困难，但今年它的增速仍达到7%。“赤霞珠的增长说明了一个问题——高端酒。20美元以上的赤霞珠葡萄酒增长27%，”Mann说。

　　西拉下降16%

　　西拉是在售葡萄酒中最大的输家，销售额下降16%只有5800万美元。澳大利亚西拉葡萄酒与国产西拉一起下降。甚至黄尾袋鼠这样大品牌的西拉葡萄酒销售都呈下降趋势。

　　人们不喜欢西拉的一个共同原因是，它的变化太过广泛，消费者根本不知道该如何欣赏这种酒。另外，美国没有一家以西拉出名的酒厂，无法引领消费潮流。“但美国有一号作品西拉葡萄酒，”Mann说，“所以我认为还是市场营销的问题而非其他。”

　　值得注意的是，20美元以上的加州和华盛顿西拉葡萄增长很好。

　　国产酒增长7%

　　在过去一年中，美国所有品种的餐酒总销额为50亿美元，继续保持了7%的增长速度，销售量增长3%。每箱的均价上涨2.36-69.66美元。国产酒占总销售量的79%，加州葡萄酒独占72%。