进口葡萄酒结构的裂变

      一直受限于中文商标缺失痛苦中的欧洲葡萄酒巨头CASTEL终于补上了这个短板。上周五其在北京宣布在华正式启动包括“卡思黛乐”中文商标在内的中文识别体系，同时中国市场的分支机构将升格为亚太区运营中心。在CASTEL入华15年突然调整的背后，进口葡萄酒市场“结构性增长”的趋势已经越来越明显。

与卡斯特“划清界限”

      “其实在两年前我们已经开始酝酿启用中文商标。”刚从中国区总经理升任亚太区总裁的毕杜维告诉南都记者，此次除了中文商标，CASTEL集团的中文译名也同时由“法国卡斯特兄弟简化股份公司”更改为“法国卡思黛乐兄弟简化股份公司”。CASTEL入华15年才有此“改名”的举动，尽管毕杜维称此举与此前上海卡斯特对CASTEL开展的系列诉讼没有关联，但一个不可否认的事实是，随着市场的不断壮大，作为中国进口葡萄酒第一品牌的CASTEL已然不能再忍受中文商标缺失之痛以及陷入与上海卡斯特无休止的诉讼纷争中。

     毕杜维称，2012年年底，北京一中院已经判决CASTEL对企业名称使用是合理合法的。

     据毕杜维透露，新产品已启用新的中文名称，这些产品正在运往中国市场途中，预计最快2-3个月消费者将能见到新标识的产品。

     通过注册中文商标从此前的诉讼纠纷中抽身而出的CASTEL正在全速耕耘中国市场。中国此前的分支机构升格为集团亚太区运营中心之后，将全面拓展大中华区、东南亚、澳大利亚等区域市场。

 进口葡萄酒结构的裂变

     在CASTEL入华15年这一突然转变的背后，除了有着企业自身的考量，进口葡萄酒市场正发生着翻天覆地的变化。据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会提供的最新统计数据：2012年，我国原瓶装葡萄酒进口总量266，457千升，同比增长10.4%；进口总额13.8亿美元，同比增长8.1%.

     进口葡萄酒过去动辄50%的增速被拦腰砍断了。“国内葡萄酒消费市场还不是很成熟，依赖特通渠道。”广东一大型进口葡萄酒经销商告诉记者，去年国家严控“三公消费”加上国家整体经济环境不景气，其实葡萄酒市场也深受这些政策的影响，而以做面对消费者为主的流通渠道的经销商受到的影响不是很大。

     对于当前进口葡萄酒市场的整体现状，毕杜维表示，那些高价值或投资性质的市场需求在回落，针对普通消费者需求的产品的份额在不断上升。“中国葡萄酒市场将进入结构性增长的新时代。”