跨界涉足葡萄酒难免水土不服

　　跨界涉足葡萄酒难免水土不服，业外注入葡萄酒行业原本是一件好事，但是对于跨界的企业还是一种挑战。对于家具家电企业来说，葡萄酒领域还是个新事物，并非一朝一夕能做得成功。有的企业管理者可能对资金投入估计太少，进入后运作艰难；尤其是新晋的跨界葡萄酒企业，在选酒上缺乏经验，比如只凭借自身喜好进行选择，不能很好地接近消费者等，都可能成为将来发展的隐患。

　　欧盟国际葡萄酒硕士、南非好望天界庄园中国区业务发展经理姚尚勇认为，尽管当下葡萄酒市场处于低迷状态，但仍旧呈现增长势头。国美、联想等跨界巨头之所以敢于在如此冷清的市场环境下大力进军葡萄酒业，还是看重其未来的发展商机。因为与家居、家电以及电脑行业相比，葡萄酒是一个能够被反复消费的产品，不像家居行业，消费者在购买一次之后，基本上很难再进行二次消费。

　　李欣新认为，这些跨界的行业巨头在资金、渠道和人脉上拥有一定的优势，但进入一个新的领域，也不是轻易就能做得好。葡萄酒的个性化特点很突出，涉及消费者对产区、风土乃至口感的不同喜好，不像家电和电器，一旦设计出一个型号的产品，便能大批量生产与销售。