澳大利亚葡萄酒预期强势
澳大利亚葡萄酒预期强势,就口感而言,中国的消费者也比较容易接受澳大利亚葡萄酒,其果味饱满丰腴,较易
澳大利亚葡萄酒预期强势,就口感而言,中国的消费者也比较容易接受澳大利亚葡萄酒,其果味饱满丰腴,较易入口,性价比高。借着关税下调的突破口,澳大利亚葡萄酒在中国市场将得到更好的发展。随着关税逐步降低,新世界葡萄酒进口额迅猛上升,其中澳大利亚葡萄酒的进口需求不断上涨。
据了解,目前国内葡萄酒市场与40年前的英国市场变革时期相似,同样由法国进口葡萄酒领跑。然而随着消费者的观念升级,澳大利亚出口至英国的葡萄酒总量不断攀升,智利、新西兰甚至加拿大的葡萄酒纷纷进入英国市场。目前,英国已成为澳大利亚葡萄酒最大的进口国家,法国葡萄酒只占到了英国葡萄酒市场20%的份额。
阿伦表示,在澳大利亚酒进入英国的时候,曾经做了大量的线下推广,大多数商超、酒吧以及能够产生酒类消费的地方都有澳大利亚的酒款品鉴台,鼓励人们消费酒水,这一点非常重要。国内进口葡萄酒消费可大致分为两部分,也就是精品酒消费和日常饮用餐酒消费。自去年以来,精品酒市场发展持衡,这一方面是受到政府政策的影响,更主要的是自2010年以来,国内葡萄酒行业陷入了非理性发展,进口商过度投资导致高端葡萄酒需求低迷,渠道库存压力大,经销商面临高库存、资金压力大的困境。
与上述情况相反,日常饮用餐酒即中低端葡萄酒的消费增长迅速。阿伦表示,这是很好的现象,一个完整的葡萄酒体系不是只适合少数高端人群,而是不同阶层人群都可以找到适合的葡萄酒。国内的消费者对于葡萄酒没有消费偏见,对于新鲜酒款乐于尝试,并且大多数人的接受度都很高。