中国葡萄酒企登陆海外任重道远

    面对进口酒复苏，张裕、中粮作为国内葡萄酒的龙头企业，相继寻求海外合作机会，抢占进口酒市场份额。无论是通过掌握上游产品或品牌资源，或是通过与海外酒庄直采降低进口价格，都能够有效刺激消费提高销售业绩，对于国内的葡萄酒企业和消费者都是双赢的选择。

　　有业内人士表示，海外并购不仅需要高额的资金，收购之后仍然任重道远。收购后酒庄的人力统筹、资源管理，以及与国内市场的对接都需要严格的管理，否则很容易造成进口产品的水土不服，反而得不偿失。

　　葡萄酒营销专家李欣新指出，国内酒企寻求海外合作机会是出于行业形势和企业自身发展的需要，但葡萄酒是舶来品，酒企与海外的合作还需要保持学习态度，加强沟通，避免过度干预，使双方达成合作共赢。