葡萄酒电商为大势所趋

    近年来，进口葡萄酒一直是“香饽饽”，各类企业对进口葡萄酒更是乐此不疲。

    葡萄酒在中国酒类零售市场的份额在不断增长中。根据供应商英敏特（Mintel）最新发布的行业分析报告指出，到2017年中国葡萄酒市场消费能力将达28.27亿升，消费总额达938亿元，增长幅度达102.5%。

    陆江表示，未来，葡萄酒市场饱和很难，但竞争是非常激烈，关键在于企业如何开发。这个市场对中国人来说还是相对初级的，仍有较大的增长空间，但发展速度不会爆发式增长。

    “现在葡萄酒消费回升的速度低于渠道的热度，中国葡萄酒市场至少还有10～15年的市场发展时间。”中国副食流通协会副秘书长杨征建认为。

    也有业内资深人士分析，未来3～5年，中国葡萄酒进口商、渠道商等中间环节将层层删减。而葡萄酒行业也将以物流商、仓储、终端服务商，以及像阿里、乐视网酒这样的整合供应链的企业为主。不管是阿里、乐视网酒网，抑或1919，以用户为核心，这才是当前的关键。

    据酒仙网提供的数据显示，去年葡萄酒（包括国产、进口）销售数量占整个酒类的15%,今年目标是20%。

    也买酒董事长袁疆也曾透露，综合各电商数据分析，每天习惯性浏览网站的消费者比例达70%，80%的消费者进口酒购买频率每月达2次以上的频次，可以看到进口葡萄酒网购消费更具冲动性和频繁性。在电商渠道，进口葡萄酒产品呈现多样性，而消费者更倾向依赖品牌渠道。

    “网购成为一个重要的渠道，不算主流渠道，但是未来的趋势。”陆江分析，中国许多消费者通过淘宝、京东等电商培养了网购消费习惯，并且中国独有而强大的退货模式也是网上销售的重要支撑，网购在未来有可能成为葡萄酒强有力的一个销售渠道。陆江强调，未来不论传统渠道，还是线上网购渠道，更好的趋势是线上线下相结合。