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德云葡萄酒的线上众筹氛围愈发浓厚

新食品 2016-06-24 16:23 葡萄酒
从去年7月份开始,郭德纲在微博上对德云葡萄酒就会有意无意地做铺陈。原以为郭德纲会选择传统代理渠道或者

    从去年7月份开始,郭德纲在微博上对德云葡萄酒就会有意无意地做铺陈。原以为郭德纲会选择传统代理渠道或者线上电商渠道推出,没想到他却没有按套路出牌,直接发起了德云葡萄酒的线上众筹。众筹分传统众筹和互联网众筹两种,其形式分为债券众筹、股权众筹、捐赠众筹和商品众筹四种。在“互联网+”之下,众筹模式在国内的氛围愈发浓厚,郭德纲的德云葡萄酒作为粉丝经济型的典型代表,似乎也想站在这下一个风口上。



  其实葡萄酒行业试水众筹这种商业模式从2013年就开始了,经过几年的发展,葡萄酒产品的众筹项目更是层出不穷。葡萄酒行业的众筹项目发生了哪些变化?又呈现出哪些特点?为何越来越多的葡萄酒品牌开始青睐众筹这种模式?本刊欲再次探讨这个话题。

  记者在京东众筹平台上看到,截至发稿,德云葡萄酒的众筹资金已经达到27万元,项目进度已超过50%。在5月24日之前德云葡萄酒要完成50万元的资金众筹,半个多月的时间要完成剩余不到50%的进度,德云葡萄酒众筹项目的成功似乎问题不大。除了德云葡萄酒,还有华致酒行发起的知名世界葡萄酒大师阿伦选的系列产品众筹,但大多数还是其他进口商发起的知名度较低的品牌产品众筹。而大部分的众筹项目都显示成功,只有少数项目未达到预期的资金支持。相比前两年葡萄酒行业刚开始对接众筹模式,产品大多数为名庄酒或个性化葡萄酒产品,而且形式更多局限于线下的众筹形式,比如“一瓶会”的酒会众筹形式。更多局限于熟人圈子,无法带来直接的销售,盈利效果也并不被行业人士看好,还有人认为葡萄酒的众筹是一个不良的产物。不过从目前来看,互联网线上的葡萄酒众筹项目越来越火热,也更加聚焦产品的质量。至少从京东众筹平台来看,葡萄酒产品众筹成功的可能性提高了很多。发起者的信任成本高

  不难看出,在众多葡萄酒产品的众筹项目中,发起者的个人影响力和品牌影响力是众筹项目成功与否的重要因素。“作为一个澳洲OEM产品,如果同样都是国外原不是要卖多少,而是打响品牌。

  “众筹是一个细水长流的模式,很多年轻人还是很喜欢这种模式的。众筹更多的是在做名气,不是做效益。”杭州品蓝贸易有限公司成都分公司总经理王娟也这样说道。

  “虽然现在不少葡萄酒产品众筹项目都较为成功,但据我了解,不少众筹项目的发起者都是自己掏钱来支持项目,毕竟是一个公众平台,成功或失败一目了然。酒商宁可自己掏钱也要让项目成功,把产品的品牌广告做足。”一位不愿意透露姓名的酒商这样说道。