“卡思黛乐家族”升级后首发

    近日，欧洲最大的葡萄酒企业卡思黛乐集团在上海宣布，将全面升级后的基石品牌“Maison CASTEL”引入中国，并启用“卡思黛乐家族”这个中文译名。这也是该集团进入中国十多年后首款以企业和创业家族的中文译名“卡思黛乐”命名的产品。

    除了启用新的名称，“卡思黛乐家族”还在产品线方面进行了调整和大幅扩充，此次首发的产品便多达六大系列37款单品，涵盖了从VDF(日常餐酒)到AOC（法定产区葡萄酒）的所有级别，一举刷新进口葡萄酒界同一品牌的单品数量纪录，成为选择最丰的品牌。“我们对于 卡思黛乐家族 这一品牌有着远大的雄心，希望它成为全球消费者心目中最具代表性地位的法国葡萄酒品牌，成为 高品质 与 易亲近 的共有代名词。”身为家族“继业者”的卡思黛乐集团全球葡萄酒业务总裁阿兰·卡思黛乐说。

    品牌升级的背后是中国葡萄酒市场的改变。在快速兴起的个人消费市场推动下，进口葡萄酒持续复苏。“沿海地区和一、二线城市的葡萄酒消费，正转向 提升型 的需求，追求优良的品质和多元化、个性化的口味；而在内地和三四线城镇， 普及型 消费正在快速增长。”卡思黛乐亚太区总裁毕杜维说，这两种需求将在未来三至五年内主导进口葡萄酒的发展，所以必须尝试着同时满足不同市场的差异化需求。目前首发新产品正陆续进入江苏、浙江、福建等地市场，计划三年内实现对全国所有省区级市场的全面覆盖。