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葡萄酒进口商洗牌速度猛

未知 2017-08-23 09:16 葡萄酒
进口商退市,给中下游的经销商、终端和消费者带来一系列的困惑和不良反应,很多进口葡萄酒变成尾货,没有售
进口商退市,给中下游的经销商、终端和消费者带来一系列的困惑和不良反应,很多进口葡萄酒变成“尾货”,没有售后服务,有的进口商为了尽快斩断“手尾”,降价出货。
 
  俊涛连锁总经理张健伟告诉记者,囤货、抛货的现象引发葡萄酒市场价格较大幅度的浮动,目前江浙地区、厦门等地的红酒抛货现象相对比较明显。记者在厦门的有关网站发现,挂牌求售的红酒商家众多,均标榜是法国、罗马尼亚、澳大利亚等国家的进口酒。记者以买家身份联系几个商家后发现,他们的售价往往是标价的1/5~1/6。例如,售价398元一瓶的原装进口赤霞珠干红葡萄酒,5箱起的批发价只需要70元一瓶,如果提货量大每瓶还能再减免5元。同时,销售人员告诉记者,这款酒的存量并不多,“可能不到50箱,如果要等货的话,后期补货算上过关加海运的时间需要3个月”。而销售人员主推的另一款罗马尼亚黑姑娘干红葡萄酒单支售价588元,5箱的批发价只为65元/瓶,并表示10箱以上可以包邮。
 
  朱丹蓬告诉记者,目前全国进口葡萄酒市场比较活跃的地区是青岛、山东、烟台、广东、福建、四川、成都、湖南等地,广东市场崛起得最早,也最早出现退市现象,如今市场已相对稳定,“退市是正常的现象,只要有市场,还会继续发生这种现象。”记者了解到,此前深圳一家大型的知名葡萄酒进口企业悄然“关门大吉”,令业内人士感到震惊。张健伟认为,市场或面临更快、更大的洗牌。
 
  业内观点
 
  行业架构需要与时俱进
 
  “黑色链条”如何斩断,是进口葡萄酒行业关注的重点,有业内人士认为需要调整行业的架构,“很多进口商本身还是渠道商、品牌商,甚至还干一些零售商的活,结果不够专业,没能做好。”朱丹蓬认为,行业架构需要与时俱进,“以前进口葡萄酒毛利很高,所以行业层级很多,从进口商、一批商、二批商、三批商到终端,如今行业利润减少、竞争加剧,因此越来越多一批商直接对终端,结构越来越扁平化、去中间化。”他认为,要先保证产品的品质和品牌,再谈渠道是需要扁平化还是多层级。
 
  进口葡萄酒市场越来越透明,信息对称的状况有所改变,消费者越来越难“忽悠”。朱丹蓬认为,市场可能要经过未来5年左右的再发展,在消费者慢慢懂得红酒鉴别专业知识的情况下倒逼进口葡萄酒行业,才能改变现在良莠不齐、怪象频出的市场状态。