全球第三大糖果巨头不凡帝与京东达成战略合作 全力布局线上渠道

作为全球第三大糖果企业，不凡帝范梅勒糖果集团（以下简称“不凡帝”）以其饱满的想象力、独特的滋味与无限的激情在中国潜心经营20多年，坚持打造“甜蜜事业”。近日，不凡帝宣布与京东超市达成战略合作，未来双方将共同发力“新”人群、投资“新”产品、引爆“新”节庆，引领京东超市的糖果品类增长，并确定了2018年不凡帝在京东的销售额增长1倍的目标。

甜蜜事业恰逢以“客户为先”的京东，擦出惊人火花

1994年不凡帝正式进入中国市场，开始了在中国的甜蜜之旅，2001年，不凡帝范梅勒集团诞生，成为全球第三大糖果公司，16年来一直处于世界领先水准。

目前，不凡帝在中国的品牌有阿尔卑斯、曼妥思、珍宝珠、比巴卜四大品牌。

过去的20多年，不凡帝一直致力于生产令人满意和创新的高质量产品，为消费者创造价值。不同于其他品牌的“高调”，不凡帝的低调在业内是出了名的，但其凭借优质产品和广阔的线下渠道默默耕耘，拥有了大批忠实粉丝，并获得消费者好评。

线上消费渠道的发展让不凡帝也看到了糖果行业不容忽视的现状：与其他品类相比，线上糖果品类渗透率仍然较低，目前仍处于品牌表现碎片化的阶段，也就是说，线上大有机会。

如何能发挥强强联合的效应，实现双赢呢？这时选择线上电商平台就显得尤为重要。毫无疑问，京东有这样的实力。“首先，京东以客户为先的理念与不凡帝非常一致，而且京东拥有极强的资源整合能力，强大的大数据以及多渠道的供应链，这都是我们很认可的地方。”不凡帝中国区总经理Hans-Peter Edelbluth说。

2016年，不凡帝官方旗舰店在京东上线，2017年，不凡帝在京东的生意就已经翻倍成为糖果品类第一的品牌商。无论是对京东团队的认可、前期合作的效果，还是未来的目标方向，不凡帝认为与京东更深层次的合作正当其时。

双11同比增长11倍 联合营销带动冲动消费

众所周知，糖果购买大多数情况是纵享欲望下的冲动消费行为。反观如今人们日益忙碌的生活，很大程度上，消费者更愿意让消费成为一种可以获得放松的方式。

20多年来毫不妥协地保持诚信、追求卓越、竭诚为消费者服务，也让不凡帝对消费者的洞察十分敏锐。恰恰是基于这样的初衷，不凡帝不断创新营销方式，让消费者买得开心，买得舒心。

从2017年5月开始，不凡帝不仅一直积极参与京东蝴蝶节、吃货节、618、双十一等重点活动，更富有创新地借助京东超市在其它品类的优势，与口腔护理品类、儿童玩具品类、纸巾品类等众多大牌进行深度合作，一同为消费者提供深入生活的丰富场景，达到了持续招新和扩大销售的效果。

除此之外，为进一步满足年轻消费者的喜好，不凡帝还找来了极具号召力的高人气‘小花旦’迪丽热巴和‘小鲜肉’吴磊，分别代言阿尔卑斯和曼妥思，拉近与消费者的距离。

在今年的万圣节，不凡帝旗下品牌珍宝珠又带来一款令人脑洞大开的酷炫新品——珍宝珠酷乐乐棒棒糖。通过创新应用全新3D技术，珍宝珠为酷乐乐设计了极具个性的万圣骷髅造型。这款棒棒糖不仅长相酷炫，更混合了两种水果的独特口味，极具节日氛围。同时，不凡帝携手京东食品、水饮、电脑办公等品类的共10个品牌，为消费者提供了丰富的万圣节消费场景。利用线上线下联动、直播、联合演出、联合满减等实效营销手段，在万圣节活动期间给京东超市贡献了近千万的销售额。

对于新型营销方式，销售数据最能反映消费者的态度。京东大数据显示，2017年不凡帝总体对比去年销量增长超过1倍；并在双11做到了京东糖果品类（不含口香糖、巧克力）的第一品牌，是去年同期的12倍。

结合“神算子”京东大数据 发力属于你的私人定制

根据市场咨询公司GolbalData于2017年发布的“全球糖果行业发展机遇”的报告显示，2016年全球糖果业市值达1564亿美元，而且预计2016年-2021年，中国的糖果行业在全球能保持最快的增长速度。可见，糖果行业的市场需求潜力巨大。

同时，不凡帝对与京东超市未来的合作也充满信心。“这次战略合作会议在双方未来的合作中，必将扮演重要角色，不凡帝优秀的执行团队将在京东糖果这个高潜力的品类深耕细作，把握消费者，把握未来。” 不凡帝全球电商副总裁David Van Der Lei先生如是说。

未来不凡帝会着重发力“新”节庆，如线上婚庆、520表白季，在合适的场合推出适当的产品吸引新消费者的注意。在产品维度上，针对2018年是狗年的时机，不凡帝将根据京东Joy的形象，与京东超市联合定制手势棒棒糖。不凡帝还将根据京东大数据去精准定位用户群，为消费者画像，同时在新品首发、反向定制等方面不断推出符合消费者需求的产品，甚至定制出属于特定消费者的私人单品。相信在不凡帝与京东超市的强强联合下，糖果行业定会有一番新气象，消费者也会拥有更极致的体验。