卡思黛乐广发英雄帖，下一个20年怎么走？

文丨酒业家团队
 
万众期待、大咖云集的中国进口葡萄酒业“蓉城论剑”即将开启！
 
3月20日，欧洲   葡萄酒企卡思黛乐集团，将在成都举办主题为“中西合璧二十载，继往开来再启航”的周年庆典。这场集聚思想的盛会，既是对卡思黛乐在华二十年事业的总结与庆贺，也是对中国进口葡萄酒业发展历程的一次全面回顾。
 
从90年代开始，中国逐步开始了进口葡萄酒贸易的发展壮大，1996-1998年，中国进口葡萄酒总量开始快速上升，在这段时期，法国葡萄酒成为中国最大的葡萄酒进口对象，可以说占据着中国进口葡萄酒市场半壁江山的地位。
 
作为法国葡萄酒代表品牌的卡思黛乐，也在这个起步期“低调”进入了中国市场。
 
过去二十年里，整个中国酒行业亲眼见证了“进口葡萄酒”这一全新市场领域
的形成，也见证了一股全新消费文化的诞生、崛起和繁荣。而法国葡萄酒钜子卡思黛乐集团，也将在今年迎来其在中国事业二十周年的庆典。
 
过去二十年里，中国进口葡萄酒市场的发展跌宕起伏。2001年中国入世成功后，中国葡萄酒市场的开放程度稳步提升，越来越多的进口葡萄酒品牌进入中国市场；2006年开始，进口葡萄酒连续五年创下了50%以上的同比增速，行业发展迅速。然而，2012-2014年的行业“盘整期”，仍令众多从业者心有余悸，在高度离散的葡萄酒市场下，几乎没有从业者敢言自己已完全摸透了中国葡萄酒市场。

过去二十年里，卡思黛乐曾亲手缔造了行业的若干重大“风口”。
 
● 1998年，卡思黛乐在河北廊坊设立灌装厂；
● 2001年，卡思黛乐携手张裕集团，共同创办中国第一家现代葡萄酒庄；
● 2006年，卡思黛乐在中国市场启动原瓶进口业务，乘上了进口葡萄酒市场 “黄金年代”的臂助东风；
● 2009年，卡思黛乐成为首家在中国中央电视台投放品牌广告的外国酒企；
● 2014年，卡思黛乐原瓶进口葡萄酒在中国市场的总销量突破1亿瓶，成为首家进入中国市场“亿瓶俱乐部”的外国酒企；
● 2018年，卡思黛乐迎来中国事业运营20周年庆典。
 
过去二十年里，中国进口葡萄酒的消费者也获得了极为有益的成长，对葡萄酒品类的接受程度越来越多元，对葡萄酒文化的多样性越来越包容，但真正能给消费者传递产品价值观，与其产生情感共鸣的企业仍是凤毛麟角，在行业深耕多年的“你”是否已走入消费者的内心？
 
值得注意的是，在消费越来越理性和个性化的背景下，以往盛极一时的葡萄酒“奢侈消费热”渐渐退潮，此时卡思黛乐率先提出中国进口葡萄酒市场将转向“个人消费时代”，近年来这一论断更是进一步得到验证。
 
2017年，卡思黛乐中国区销量同比增长17%，高于中国瓶装进口葡萄酒14%的增幅，近十年来首次跑赢了中国进口瓶装葡萄酒的大盘，在法国葡萄酒品牌中名列前茅。
 
进口葡萄酒快速增长的20年已然走过，卡思黛乐长期以来对品牌与品质的坚守，不仅使其在法国稳坐第一，更是以强大的品牌力与消费者口碑坐实了其在中国葡萄酒市场的“领头羊”地位。那么，下一个二十年，进口葡萄酒行业又将走向何方，卡思黛乐又打算探讨哪些最新的市场动向和模式之变，碰撞出怎样的思想火花？
 
3月20日，春糖会开幕前夕，由卡思黛乐主办，网罗中国进口葡萄酒市场众多大商和牛人的“英雄会”将在成都如约而至。
 
这里要讨论的，
是中国进口葡萄酒业的历史与未来，
磨难与辉煌，
重担与责任，
桎梏与突破，
以及传承与创新。