酒飘香，误入酒巷

　　看央视的节目，常给人一种美酒飘香，误入酒巷的感觉。一日闲极无聊，竟从央视节目中找出40种酒类广告（可能还有遗漏）。而且，这些广告尤其是大品牌的酒类广告，多出现在黄金时段、黄金栏目中。目不暇接的美酒广告让人有理由相信，央视靠卖酒一定挣了大钱。

　　据了解，酒类广告收入在央视广告总收入中占了相当的比例。在“2010年央视黄金资源招标”会上，酒类广告以成交11.8471亿元名列排行榜第一。仅“最喜爱春节晚会独家冠名权”，央视就卖出了1.1099亿元的高价（被郎酒集团竞得。据悉，郎酒集团在央视的广告投入将达2.7亿元）。此外，五粮液的竞标价达1.6676亿元，茅台为1.4432亿元，劲酒、洋河、青岛啤酒、燕京啤酒均已过亿，小一点的企业也是动辄数千万元的广告投入。

　　但笔者查阅《酒类广告管理办法》发现，央视在广告播出方面打了不少“擦边球”。如《管理办法》规定每套节目每日发布的酒类广告，在特殊时段（19:00-21:00）不超过二条。而央视则在19时之前数分钟内，连续播出稻花香等5条酒类广告，正好避开了所谓“黄金时段”；而“黄金酒”广告中出现饮酒动作，涉嫌违规；19点至21点期间，央视一套的酒类广告远超2条的标准，明显违规。