古越龙山抬高提价幅度
摆脱低端酒形象 黄酒跟风白酒涨价
日前,国内黄酒龙头企业古越龙山(600059)发布公告,表示将从今年10月1日起,上调八年陈以上高档黄酒产品(非礼盒装)的出厂价,提价幅度平均为10%。
事实上,古越龙山产品自今年初就陆续提高了出厂价,提价的主要产品为:清醇系列、普通瓶装酒系列、坛酒系列。自5月27日起上调了坛装酒产品出厂价,提价幅度平均为8%-9%;自6月1日起上调了清醇系列、普通瓶装酒产品出厂价,提价幅度平均为6%-9%。
古越龙山企划部负责人茹拥政表示,黄酒涨价主要是基于目前黄酒在市场上价格过低的现状,以及原材料、物流仓储等成本的增加造成的。
久加久酒博汇采购部经理曹宗明说,黄酒业务在久加久当中占10%左右,消费者也以自我消费为主一般是整箱购买低端酒的比较多。不过今年以来,10元/瓶以下的低端黄酒卖得少了,而购买10年陈、15年陈高档黄酒的客户在增加,这些高档黄酒每瓶售价都在百元以上,因此今年上半年销售规模没有扩大,但销售额上升了15%左右。
曹宗明认为,黄酒提价可能也是生产企业品牌发展的需要,一直以来,黄酒给人的印象就是烧菜的料酒,中老年人喝得比较多的低档酒,不少黄酒企业一直希望推出更多高档黄酒,提高黄酒售价,逐渐走高端路线。
世纪联华庆春店去年黄酒销售在200万元左右,占所有酒类销售的比例10%都不到,负责酒类销售的祝处长认为,最近茅台五粮液等白酒的提价,带动了大量名牌白酒跟风上涨,黄酒企业提高高档产品的售价,也不排除跟风上涨的可能性。