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中国保健酒品牌地位渐渐分明

凤凰财经 2013-12-05 15:56 其他酒
中国保健酒在千年磨砺中,品牌的价值一直不熟重视,行业中也没有特别知名的品牌。但改革开放后三十多年的

    中国保健酒在千年磨砺中,品牌的价值一直不熟重视,行业中也没有特别知名的品牌。但改革开放后三十多年的突飞猛进,业已成熟,品牌地位渐渐分明,行业初现王道。中国保健酒已有数千年的历史,近十年发展尤为神速,市场份额已经超越了黄酒,成为了中国的第四大酒类,并涌现出许多光彩熠熠的品牌,如劲酒、椰岛鹿龟、御酒堂、黄金酒、白金酒、秦钟皇樽酒、张裕三鞭酒等。尽管也有人认为保健酒口味、理念、定位、目标需求都存在不足,但保健酒发展神速已是不争的事实。

    曾几何时,中国保健酒走上了品牌之路,然而很长的时间内,中国保健酒没有真正的王者,都是各领风骚没几年就物转星移了,然而,21世纪之后,保健酒的品牌地位渐渐明朗化了,劲牌以年销售40多亿、交税10多亿的成绩无可置疑地坐上了保健酒市场占有率的头把交椅,其劲酒品牌自然而然地成为了保健酒的一面鲜艳的旗帜。

    对于劲酒的崛起,2011年海南椰岛(600238)集团奋起直追,投资2亿元易地扩建技改,2011年其保健酒产量达到3.6万吨,产能增长率超100%以上。但这等规模的产量与劲酒2012年可达到10万吨的产量不可同日而语。