劲酒的成功在于品牌、渠道双驱动

    劲酒的成功在于品牌、渠道双驱动。晋育锋（白酒营销专家）认为，劲酒在品牌方面成功的两个要素，一个是重新定义了保健酒，革新了工艺和产品的口感；第二是它始终不懈地去做健康教育的引导。劲酒的任何活动，包括广告片，都在关注消费者，这一点白酒行业过去是望尘莫及的。

    白酒营销专家白玉峰说，劲酒还重新定义了品类和渠道。劲酒没有诉求说自己是保健酒，它的广告诉求是“劲酒虽好，可不要贪杯哦”，它体现的是一种关怀。另一方面，劲酒在口感上也做了大胆的调整。过去保健酒的度数都很高，至少都是50多度。但劲酒只有38度，后来是35度，而且它喝在口里是甜甜的。

    在渠道方面，劲酒也做了不少创新。白玉峰表示，以往很多保健酒走药店和商超渠道。而劲酒从一开始就主打的是餐饮业，因为这是最大的饮酒场所。晋育锋表示，劲酒是一家比较完整地体现营和销分离的企业，有一种快消品的特质。因为它的营和销是两块。劲酒完整地体现了厂家只做营方面的工作，销的工作全是由经销商来完成，所以业内有一个说法，劲酒的业务人员头上没有任务。（整理：钱宇阳）

    三个胖子，谈天说酒。今三胖说，是由三位著名白酒营销专家白玉峰、晋育锋、谢一颖组成的首个酒业视频聊天节目。三位胖子定期关注酒行业最新动态，解读行业热点，点亮行业未来。