保健酒未来发展空间非常庞大

    比起庞大的白酒市场，保健酒的体量甚至不及白酒销售规模的1/10，未来发展空间非常庞大。白酒业深度调整期下，保健酒却取得30%的年增长速度。目前市场上销售的瓶装保健酒大概有300亿元左右的市场规模，而家庭、酒店的保健酒有200亿元左右的规模，保健酒的整体市场规模约在500亿元左右。有数据显示，白酒业正处于寒冬，而保健酒行业则从2010年开始平均每年保持30%左右的增长速度。就铁犁给出的数据而言，目前保健酒的市场规模总数仍不及白酒行业5000亿元规模的十分之一。

    即使是保健酒行业的领导品牌劲酒，也仍有很大的上升空间。记者登陆劲酒官网发现，其目前拥有面积350亩的保健酒工业园和930亩的原酒生态园，年生产保健酒的综合能力达16万吨。2013 年，劲牌实现销售额近67亿元，上交税金近18亿元。而白酒行业巨头贵州茅台2013年的营收已超过300亿元，两者相去甚远。劲牌方面表示，其2013～2014经营年度（2013年7月至2014年6月）实现了70.86亿元的销售额，同比增长14.07%。2014～2015经营年度，公司将从技术创新、营销创新和管理创新力度入手，全面提高整体运营水平，公司全年度计划销售额为80.42亿元。

    “中国保健酒联盟”2013年5月成立。当时的资料显示，目前中国保健酒企业约有300多家，但大部分企业规模小，其中更有84.7%的保健酒仍在产地范围内运作，无法实现跨区销售，发展相对滞后。

    不过，铁犁指出，未来十年保健酒行业的市场规模将超过1000亿元，也正是这一高速增长吸引企业争相进入。其指出，保健酒行业快速增长的原因有二，一是消费升级，国民经济好转，人们的健康意识将进一步提升；二是由于安全、卫生等隐患，家庭、酒店自制保健酒的这部分消费将逐渐转向瓶装保健酒。

    劲牌方面昨日也向记者坦承，劲酒在华南地区特别是广州已达到一定销售规模，但大瓶劲酒覆盖率仍然较低，劲酒未能真正进入大桌消费、家庭消费和宴席场合，因此市场发展潜力巨大。未来，公司将坚持制定个性化的营销推广方案，落实大光瓶中国劲酒和盒装中国劲酒在终端的进场销售和相应场合，特别是宴席的推广工作。