劲酒在保健酒市场一家独大

    劲酒在保健酒市场一家独大，保健酒在烟酒专卖店这一渠道，五粮液、茅台等白酒业大头的保健酒产品难觅身影。普通烟酒专卖店里除了劲酒外，通常会销售一些自制保健酒或市场上不知名的小品牌保健酒。天河北的一家烟酒专卖店店主向记者表示，店里卖得最好的保健酒是劲酒，因为品牌认知度高，而且价格又比较亲民。

    今年8月底，贵州茅台集团支持振兴东北西丰生命健康产业项目终于落地。据了解，该项目主要包括茅台保健酒、鹿产品加工和贸易、保健产品和城镇化建设等。按照茅台集团方面的规划，明年年初茅台鹿茸保健酒项目将正式投产。而该项目总投资10亿元，将以生产保健酒为切入点，在西丰大力发展系列生命健康产业，计划在2014年底建成，到2015年销售额达5亿元，到2020年销售额达50亿元。

    事实上，早在1984年，贵州茅台集团便已成立了贵州茅台酒厂集团保健酒有限公司。记者登陆其官网发现，目前有茅台不老酒系列等保健酒产品。尽管如此，茅台集团在保健酒市场其实只是个“小兵”。以广州市场为例，记者走访发现，在各大商场后货架上销售的保健酒主要有劲牌、椰岛鹿龟酒、五粮液黄金酒、沱牌枸杞酒等。其中，劲酒几乎占据了保健酒品牌近半的市场。

    记者了解到，目前白酒行业巨头中，除了茅台外，五粮液等也都对保健酒有所涉足，但均未能打开市场。中国知名酒类营销专家铁犁告诉记者，目前中国市场上排名前十的保健酒品牌中，虽然椰岛鹿龟酒、五粮液黄金酒、茅台不老酒、张裕三鞭酒等也在榜，但其实除了劲酒外，其他保健酒品牌的销量并不大。“前十名中，后面九个品牌加起来的销量甚至还不如一个劲酒多。”铁犁表示。