冰箱产品进行结构升级价格持续回落

     GFK（中国）最近公布的调查数据显示，今年上半年，无论在城市还是在农村，冰箱市场都展现出一片大好的景象，全国冰箱零售总量达到1410万台，较2009年上半年增幅达34%。在农村市场，由于家电下乡政策的推动，冰箱销售十分火爆，今年上半年，下乡冰箱同比增长1倍多.在一二级城市市场，冰箱销量同比增幅也达到了22%，其中对开门、三门及多门冰箱更是火爆，同比增长率都在80%以上，势头强劲。可见，冰箱产品的结构升级正在大规模地进行，这也将是冰箱市场未来几年必然的趋势。
　　产品结构升级市场均价下降
　　在2009年，高端冰箱快速增长给人们留下了深刻的印象，而在今年上半年，这种现象仍旧没有改变，这意味着冰箱产品结构升级的战役已经全面展开。
　　如今消费者购买冰箱，更加注重低碳环保，也更加重视冰箱的时尚感和舒适度，高端冰箱自然而然地走进了人们的视线，而且越来越受到欢迎。
　　GFK（中国）监测数据显示，在我国一二级市场，三门及三门以上冰箱的占比从2009年上半年的17%，增长到2010年上半年的26%，对开门冰箱的占比也在这一年中增长了3个百分点。可见，高端冰箱正在逐渐被广大消费者所接受，产品的结构升级似乎顺理成章。
　　值得一提的是，高端冰箱市场前景广阔，竞争也异常激烈，这导致了均价一路下跌，45%的三门冰箱均价低于3500元，而两门冰箱最畅销的价格段是在2000元-3500元。“物美价廉”的三门冰箱抢占了两门冰箱很大的市场份额。
　　本土品牌发力高端格局改变
　　GFK（中国）对一二级城市的监测数据还显示，三门冰箱中，3000元以下的产品份额从2009年上半年的13%，涨到2010年上半年的27%。对开门冰箱中，7000元以下的份额从去年上半年的32%涨到55%。四门及四门以上冰箱中，7000元以下的份额也从去年的18%涨到了47%
　　高端冰箱整体价格的下降，得益于本土品牌的强力进入。从2009年开始，高端冰箱受到追捧，本土品牌大力进军这个领域。凭借着自身的价格优势，本土品牌逐渐在高端市场站稳了脚跟，在2010年的市场表现更是可圈可点。本土品牌市场份额提升也大大降低了品牌的集中度，打破了旧有格局，正在缔造着一个全新的市场局面。
　　专家指出，目前整个冰箱市场不仅产品结构在升级，而且每种类型冰箱的品牌竞争格局也有了很大的变化。本土品牌大力提升市场份额，在一定程度上打乱了之前那种“外资品牌搞高端，本土品牌搞低端”的固有格局，有助于形成更健康的市场秩序。