卡夫：必须在包装上做出改变了

   现今超市货架上的商品种类数不胜数，如何增加产品的货架吸引力成为了摆在企业面前的难题。数据显示：虽然消费者有70%的购买决定是在店内做出的，但他们在商品货架前决定购买哪个品牌的时间却大概只有2.6秒。产品标签的视觉吸引力将决定其能否被顾客从货架上取下，而顾客这一最初的选择也会产生80%的最终购买机会。

　　目前而言，虽然食品行业的包装，主要使用直接印刷，收缩膜，湿胶标签等包装方式，但不干胶标签也正以其优越的货架表现力逐渐占居一席之地。近年来，透明食品标签异军突起，成为了食品行业的新宠儿。究其原因，正是消费者的喜好驱动了透明标签的发展，在崇尚自然健康的今天，消费者对食品包装的选择标准更倾向透明标签，因为透明包装可以让消费者对内装食品一目了然，因此，无论是饮料还是休闲食品，透明包装已成为流行趋势，甚至正在超越传统的包装选择因素，成为引导消费和决定包装式样、材料的关键。

　　所以透明的包装设计将会成为食品营销推广过程中一个关键性的竞争优势。尽管这是一种基础性的市场营销战略，但是它能够不断地帮助品牌供应商让其产品在激烈的同类型零售环境中独树一帜、在呆滞的市场类别中提升产品的销售量，并且还可为消费者提供一项积极的购物体验，继而增加品牌的凝聚力。设计优良的包装就像是不用讲话的促销员，有助于确保您的产品在消费者每次购物时都能够吸引他们的注意力。

　　近年来，透明不干胶标签逐渐占据了包装设计领域中的前沿位置，而那些积极采用这种标签技术的品牌供应商，也快速地赢得了竞争性的优势。

　　以Tostitos Salsa为例：该公司原有纸张型湿胶包装的 Salad Sauce产品曾在美国市场上受到同行巨大的冲击，Tostitos希望在不改变瓶型的情况下，同时基于Sauce产品特性，能设计出新型的包装设计以此增加市场销售。于是Tostitos寻求艾利丹尼森的帮助，一个具有75年丰富行业经验的不干胶领导者。在艾利丹尼森专业的技术支持和丰富的产品供应下，2007 年Tostitos将其原有的纸张型湿贴标签转换为能满足其所有要求的艾利丹尼森无标签感外观 （no-label look）的透明压敏胶薄膜标签。

　　据统计Tostitos当年Sauce销售量达到了5%～10%的突破性增长。

　　新型不干胶标签具有如下优势：

　　→优异的抗潮湿、抗低温特性；

　　→优异的耐水性和耐油污性；

　　→满足高速的贴标速度；

　　→独特的视觉效应，卓越的货架吸引力。

　　同样，作为全球最大的色拉调料生产商，卡夫食品公司也高度重视包装在消费者过程中所扮演的重要角色。 因此当卡夫公司在色拉调料酱的市场份额从2002年的32.5%下降到2007年的27.8% （跌落了4.7 个百分点）时， 卡夫公司就意识到：必须在包装上做出改变了。

　　为了继续维持卡夫公司在色拉调料、区域市场份额以及消费者心目中的品牌领导地位，在改变瓶体的同时，卡夫希望相对于湿胶标签，新型标签能带来更多的特性：

　　→优异的抗潮湿、抗低温特性；

　　→优异的耐水性和耐油污性；

　　→适应更高效的贴标速度；

　　→更强的瓶体跟随性；

　　→视觉上突显出产品，并传达出尽可能多产品的信息。

　　为达到上述目标，卡夫公司采用了艾利·丹尼森法森——透明压敏胶薄膜标签来实现以上的种种要求。

　　这种新型外观已经帮助卡夫公司在琳琅满目的商品货架上，从众多知名品牌和自有品牌标签的竞争对手中脱颖而出。 事实上，由 AC 尼尔森展开的为期52周（于2008年6月结束）的调研结果也显示，这种新型的包装设计已经让卡夫公司的色拉调味品销售量增长了15.8%。 而AC 尼尔森的2009年调查数据也显示出卡夫公司色拉调味品的销售额和单位销售额两方面的持续攀升。

　　在目前的国内市场，我们已经可以看到越来越多的品牌供应商已经开始将透明标签渗透其产品应用中。您喜欢上面这些透明标签吗？ 如果喜欢，那么现在请尝试把艾利丹尼森透明标签应用到您的产品上吧！