古越龙山牵手央视《鉴宝》

　“越是经济低迷的时候，越是做品牌的时候，品牌胜出的几率也越大。”日前，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司营销人员告诉《华夏酒报》特约记者，“古越龙山”牵手央视《鉴宝》栏目，全年特约播映央视《鉴宝》。

    　“黄酒是一个传统的产业，只有与时俱进，不断融入时尚元素，才能求得更大发展。”古越龙山有关负责人说，《鉴宝》的收视群体一般以爱好收藏、有文化、有品位的男性为主。这一群体正好与古越龙山的消费群体相吻合。今后在节目播出现场，古越龙山还将设计多个环节与观众进行互动。据业内人士分析，经济的调整，对高档酒水消费的影响比较大，但对中低档酒类消费的影响其实并不大，人们的消费需求还是十分强烈的。

    　据了解，近年来“古越龙山”在央视投放广告的选择上反映了其策略的变化，当“古越龙山”开拓全国市场的时候，就选择《新闻联播》前后的时段投放广告，让消费者尤其是黄酒经销商对其有迅速的认知。随着全国市场的铺开，“from:cnwinenews.com古越龙山”与央视建立了战略合作伙伴关系，针对自己的消费群体，选择CCTV-1套、CCTV-5套、CCTV-2套的王牌节目进行深度合作。现在，古越龙山选择与央视《鉴宝》栏目进行深度合作，目的是想与目标消费群作进一步的互动和沟通。

    　著名品牌专家李光斗认为，古越龙山选择《鉴宝》，目的正是深耕市场，与目标消费群做进一步的互动沟通。“古越龙山第五次在央视媒体投放广告，不仅能带动企业进一步发展，更重要的是彰显了在当前发展困境下，传统行业以开放的心态迎接新一轮挑战的信心。”

    　中国经济经过几年的快速发展，已进入调整阶段。黄酒行业更是面临洗牌，企业一方面要化解成本上涨的压力，另一方面要不断开拓市场，应对消费需求下降的威胁。一些中小型黄酒企业面临巨大的生存压力，但对于古越龙山来讲正是做好基本功、提升品牌的好时候。因为去年古越龙山成功剥离氨纶，回归主业，实行企业转型，为寒冬提前准备好“棉衣”。
作者：茹拥政