成都春季糖酒会开幕在即

编者按
　　随着金融危机影响的不断深入，我国糖酒行业已经明显地感受到“冬天”的寒意。在整个糖酒行业特别是高端产品领域销售受阻，消费者消费信心不振的形势下，即将于成都召开的2009年春季全国糖酒会交易会便成为众厂商关注的焦点，他们期待着这个盛会能够带给全行业一缕温暖的阳光。那么，这届在阳春三月举行的糖酒会将给参会者带来什么样的信心指数？糖酒会本身又该如何实现新的跨越式发展，为全国糖酒行业的振兴与发展搭建更好的平台？本期的“焦点关注”将带您一同聚焦糖酒会。

　　阳春三月，成都春季糖酒会开幕在即。

　　金融危机阴霾下的国内消费品市场颓势致使酒类市场近乎风声鹤唳。市场波澜壮阔之时，糖酒会虽已到“知天命”之年，却也风姿卓绝玲珑八面；市场低迷颓废之际，糖酒会更显得气若幽兰曼妙可人，各路厂商委实“为伊消的人憔悴”——毕其功于一役，憧憬着亢奋后的酣畅。

　　金融危机影响下略显疲惫的酒类市场，注定要将2009年的这个美轮美奂的春季盛会绽放出异样的精致妩媚。

　　激发欲望

　版权中国酒业新闻网　连续多年走高的酒类市场，一路繁华似锦但总有回落的时候。2008流年不利，接踵而来的灾难虽有奥运暂时大补回春，但酒类市场长期坚挺的表现势必落下虚浮的症状。再加之2008年下半年肆虐的金融危机，势必“殃及”酒类产品销售这个“池鱼”，曾经不屑于或审美疲劳于糖酒会的诸路厂商，霎时意识到这个春季糖酒会竟然如此华丽逼人。

　　准备新产品高调亮相，这是大多厂家备受商家青睐的理由之一。金融危机后的酒类市场渠道嬗变——三四级农村市场必将成为新的销售潜力市场。本就情商颇高的酒类中人，激情澎湃于新一轮的渠道“上山下乡”运动。酒类高端产品研发将进入群体性的“驻足观望”静默期，而中低价位的“民酒”方阵将寄于厚望，简包装、光瓶酒亦将是尤物争艳。酒价虚高的欲望委实要有所收敛。

　　老瓶换新酒，梅开二度，糖酒会上众多厂家自然要激情洋溢一番。有道是东山再起或再上台阶，世人注目的糖酒会确实显得“翩若惊鸿，婉若游龙”，动辄十几万商家摩肩接踵，国内酒类名家汇聚一堂的风云集会——糖酒会，正好可以满足众商家的需求。

　调整情绪

　　随着糖酒运营模式的成熟和稳定，更多厂商企业已经习惯于将上年度总结和本年度计划布置工作会议在糖酒盛会期间举行。不夸张地说，糖酒会已经成了各路厂商企业战略调整、运营规划、技战术布置等的关键时期。

　　而这些情绪调整的一个重要前提是，糖酒会本身已经成为国内酒类行业发展趋势的风向标。尤其是业内专业机构和权威名家的专业预测报告，已成为糖酒会期间人们翘首以待的智力收获。以前参加糖酒会不外乎“选产品、拜朋友”，而如今又多了一条：听讲座。分享专家智慧的同时，调整情绪也就顺理成章。

　　厂商客情关系的调整，几乎已经成为众多厂商不得不面对的棘手问题。金融危机蔓延的趋势下，酒类消费品前途未卜，如何有效拉动内需，增加就业，共渡时艰，成为业内人士不得不深思的问题。

　　一二线市场的经销商代理制，无疑将进一步得到厂家的鼎力扶持，但更为明晰的责任目标和投入支持将显得更加重要。但三四线农村市场的启动，却没这般简单。当前就业形势如此严峻，换个角度看，劳动力成本将进一步降低，厂家销售队伍的壮大恰逢其时，由此而引发的渠道调整乃至变革势不可挡。

　　获得满足
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　　展望这次春节糖酒会，业内人士一致认为经济效益将再创新高。一是信心指数提高将成为这届盛会的核心要务；二是酒业发展的政策环境将更加宽松，必将少了限制，多了扶持；三是如何扭转市场颓势持续发展，围绕这个话题而展开的众多大讨论、大论坛，相信将为与会的众多厂商找到适合自己的思路和方法；四是招商销售意义上的获得，由于市场环境的变异而引发的重新选择和合作迫在眉睫，新的厂商合作模式也将促成更多的实质合作。

　　随着各地区域市场的地方保护主义思潮的抬头，时有行政公文颁发强调政务商务用酒属地选择的强制约束，这无疑为地产名酒再上台阶推波助澜。预计这次春季会地产名酒将一改“小家碧玉”般的“忧抱琵琶半遮面”，一朝倾国倾城有道是“一切皆有可能”。而惯看酒类高端产品“秋月春风”的一线品牌，如何放下身段从阳春白雪的奢华产品复归下里巴人的“民酒”确实是颇为艰难痛苦的抉择。

　　如何满足酒类市场大势的发展，这个大原则下的变革阵痛已经为酒类企业所接受，并做好了思想准备和行动规划，只待在会期中争奇斗艳了。

　　2009年春季的这个糖酒盛会注定将在秋波暗送中给酒业带来一次史诗般的巨变。作者：吴勇