概念推销难以深入人心
概念推销难以深入人心 据国家统计局对国有及年销售收入500万元以上企业的统计数据显示,2010年,我国葡萄
概念推销难以深入人心
据国家统计局对国有及年销售收入500万元以上企业的统计数据显示,2010年,我国葡萄酒产量达到108.88万千升,同比增长12.38%。纵观近几年国内葡萄酒,均有了非常大的进步,市场空间也在不断加大。王祖明指出:近几年,中国葡萄酒不仅产量增加了,而且品质也在提高,虽然与国际上传统的葡萄酒生产国还存在差距,总体来看,进步是非常明显的,如今在各大产区都能找到非常好的葡萄酒。随着中国葡萄酒市场的发展变化,新的问题出现了,消费者对国产葡萄酒转于winechina.com并不了解,分析原因,主要是企业在推广过程中更多地是在概念上做文章,这与进口葡萄酒在中国的推广有很大的不同。进口葡萄酒商更喜欢与消费者面对面的交流,把自己的产品直接介绍给消费者,通过现场品尝,让消费者了解自己的产区和品牌,而非过多的依赖概念。
其实在推广中借用概念无可非议,这需要企业摆正自己的位置,不能高高在上,把消费者撇在一边,一味的借概念促市场。如果国产企业还没意识到这个问题的严重性,在新的市场竞争环境下,打败自己的将不是进口酒,而是我们自己。