360度整合传播：公关第一，广告第二
第一、公关第一，广告第二。 这是美国著名营销专家阿尔里斯针对消费者的心智逐渐从启蒙走向成熟的市场现状
第一、公关第一，广告第二。
这是美国著名营销专家阿尔•里斯针对消费者的心智逐渐从启蒙走向成熟的市场现状提出的观点，值得我们在酒水行业的未来竞争当中深入领会和应用。中国酒水行业十余年以来的高速成长要求我们在品牌的资产构建上需要从传统的以品牌知名度为核心的模式上，逐渐丰富为同时以品牌知名度、美誉度、品质认知、品牌联想及品牌其他资产为要素的品牌资产整体构建模式。也就是说，把消费者从听说过、喝过这种酒逐渐深化为信赖这种酒，并且通过该酒获得丰富的精神愉悦，最终成为消费者生活方式的一个重要组成部分。所以，包括品鉴会等在内的各种体验营销活动的组织推广是下一个阶段鲁酒泛区域品牌推广的重心之一。
第二、新媒体在推广中的应用。
随着酒水目标人群的不断年轻化、个性化和多元化，需要我们在媒介组合的运用上不断做出调整。首先，是分众媒体的运用，便于我们和各种不同的细分人群做出一对一沟通；其次，是数字媒体的运用，可以帮助我们和年轻人群的深入沟通；最后，部分时尚媒介的运用，对于一些品牌也具有非常大的价值。
第三、以品牌核心价值为引爆点的事件营销的运用。
国窖封藏大典的强势推出不仅抢占了高端人群的心智资源，同时通过拜师等环节强化了国窖“可以品味的历史”这一品质传承核心。鲁酒板块这些年主推芝麻香和低度浓香，但除了和业界一些专家的互动之外，缺少和目标人群的事件沟通。消费者对这一品质诉求的认知不够，至于围绕品质诉求而升华的精神价值体验更是少之又少。
这是美国著名营销专家阿尔•里斯针对消费者的心智逐渐从启蒙走向成熟的市场现状提出的观点，值得我们在酒水行业的未来竞争当中深入领会和应用。中国酒水行业十余年以来的高速成长要求我们在品牌的资产构建上需要从传统的以品牌知名度为核心的模式上，逐渐丰富为同时以品牌知名度、美誉度、品质认知、品牌联想及品牌其他资产为要素的品牌资产整体构建模式。也就是说，把消费者从听说过、喝过这种酒逐渐深化为信赖这种酒，并且通过该酒获得丰富的精神愉悦，最终成为消费者生活方式的一个重要组成部分。所以，包括品鉴会等在内的各种体验营销活动的组织推广是下一个阶段鲁酒泛区域品牌推广的重心之一。
第二、新媒体在推广中的应用。
随着酒水目标人群的不断年轻化、个性化和多元化，需要我们在媒介组合的运用上不断做出调整。首先，是分众媒体的运用，便于我们和各种不同的细分人群做出一对一沟通；其次，是数字媒体的运用，可以帮助我们和年轻人群的深入沟通；最后，部分时尚媒介的运用，对于一些品牌也具有非常大的价值。
第三、以品牌核心价值为引爆点的事件营销的运用。
国窖封藏大典的强势推出不仅抢占了高端人群的心智资源，同时通过拜师等环节强化了国窖“可以品味的历史”这一品质传承核心。鲁酒板块这些年主推芝麻香和低度浓香，但除了和业界一些专家的互动之外，缺少和目标人群的事件沟通。消费者对这一品质诉求的认知不够，至于围绕品质诉求而升华的精神价值体验更是少之又少。