云酒世界网

腐败用酒,违背品牌本身价值

www.emkt.com.cn 2011-06-23 10:38 相关行业
说到白酒奢侈化,首先要讲的就是白酒品牌的形象奢侈化。在国外的很多奢侈品,往往是消费潮流的引导者、意

  说到白酒奢侈化,首先要讲的就是白酒品牌的形象奢侈化。在国外的很多奢侈品,往往是消费潮流的引导者、意识形态的倡导者、品味生活的象征和艺术风范的标杆,所以国外的奢侈品牌,不仅能够赚到高额的利润,而且能够赢得社会广泛的认同。

  但是,中国白酒的奢侈化,似乎缺少一点国外奢侈品牌的气质和良好的社会认同,对于目前中国高端白酒来说,除了价格的奢侈化之外,其实缺少的是一个奢侈化的品牌价值观和形象体系。相反,却与社会主流价值观背道而驰,形象也被贴上了腐败的标签。这是极其危险的事情,也是需要酒企注意的事情,满目的奢侈化满足了短期收益,但是失去的却是社会认同,以及品牌赖以生存的基业。

  就茅台而言,作为中国第一白酒品牌,茅台也是高端白酒奢侈化的风向标,但是近年来价格虽然不断上涨上去了,但是形象却山河如下,腐败用酒的形象已经深入民心,从前段时间中石化高价购买茅台事件到现在的中国移动事件,茅台放倒中石化,又放倒了中移动,国家垄断企业及国家政府机关,这些茅台的主流消费人群,看来会纷纷被茅台放倒。以后中纪委要查腐败官员,直接就看各地政府是否选用茅台等奢侈白酒品牌。

  高端白酒主要销售来源来自政务商务用酒市场,自饮型市场几乎可以忽略不计,因此茅台等高端白酒千元化之后,更好地激化了腐败用酒形象,所以在老百姓心中很难建立良好的形象。这就像我当时预测悍马一样,当悍马在中国成为了煤老板、暴发户、黑势力的形象标签时,悍马如何能够让品牌获得长久的生命力?大多数中国精英阶层都将舍弃它,普通老百姓都会见悍马过街,不是羡慕而是唾弃喊打。茅台们的奢侈化之后,同样面临这样的形象矛盾,一方面价格一路飙升,另一方面形象一路下跌,这样的奢侈化之会让茅台们走入死胡同,在讲究健康生活方式理念和科学发展观的今天,茅台们的奢侈化形象矛盾将日益突显。