传统文化是酒业发展的土壤

    当青春遇见小酒，也能碰撞出一些火花。不可否认，无论是青春还是小酒，都具有一定的市场空间，不过，小酒并不等于青春小酒，白酒的青春也不是只能通过小酒来表现。

    泸州老窖特曲老酒在中央九套推出过一个长达12分钟的宣传片，讲述的是一群80后、90后年轻人的友情故事，片子最后以周华健为这个故事伴唱而结束。有友情、有音乐、有梦想、有青春、有回忆，与特曲老酒“一生情，一杯酒”的主题吻合，同时可以引起80后、90后包括听着周华健歌曲长大的70后甚至60后人群的集体共鸣。这样的“青春”或许更适合白酒年轻化的发展方向。

    正如杜康控股销售公司总经理苗国军所说，传统文化是白酒的土壤，如果完全放弃传统另起炉灶去做一个新的东西，未必能起到很好的效果。“传统的文化就不能时尚化么？像泸州老窖特曲老酒这样把传统和年轻时尚结合在一起，就是个很好的方式。等到年轻人长到30岁、40岁的时候，真正有经济实力时，他们的价值观可能就会发生改变，又会去关注传统文化。”

    对于一些标榜年轻时尚，但只是肤浅地以包装花哨、推广方式博人眼球为主的产品，洛阳杜康控股销售公司总经理苗国军不太认可其发展方式。他表示：“白酒有着中国传统文化的背景，这个土壤和国外品牌是不太一样的，过于花哨的形式用在白酒上是没有根基的，凡是没有根基的都不会太长久。”

    刘鸿雁（中国文化管理协会文化产业发展专项基金管理委员会副理事长）认为，流行只是一阵子，不可能是一辈子。“不管是怎样的花样翻新，人性从来没有变过，企业的定位一定要从人性出发，从马斯诺的人性需求阶梯出发。花哨的形式其实是新瓶装旧酒，只是适合于一定年龄层次的人。在我年轻的时候有早晨起早遛弯的习惯，有一次到了一个桥头看见一帮老人在唱京戏，感觉很烦，回去就写了一句话：怎奈桥头俗调惹人忧。这是在80年代发生的事，如今我会自己去寻找京剧那种京韵京腔的感觉，甚至会有莫名的兴奋，这就是岁月的力量。”