贴近年轻人,酒企主推小酒产品
贴近年轻人,酒企主推小酒产品。小酒更给人时尚的元素,从而得到年轻人的追捧。在高端白酒进入冬季的时候
贴近年轻人,酒企主推小酒产品。小酒更给人时尚的元素,从而得到年轻人的追捧。在高端白酒进入冬季的时候,小酒市场因为受到80后、90后年轻消费者的喜爱却火了。面对高端酒和小酒的冰火两重天,不少酒企纷纷加入中低端市场的争夺。
“目前行业正在转型,中高端白酒受到打压,在这种情况下如果降低品质则对企业的长期发展不利,不如将大酒分成小酒来卖。我们的酒20-30元一瓶,比普通的小酒略贵,但对于普通消费者来说还是能够接受。”贵州中心酿酒集团董事长周杰明向记者表示,“未来小酒可能成为主流,十年的黄金时间已经过去了,小酒是亲民的,小酒的春天来了。未来10年,发展会越来越大。大酒目前只能‘且行且珍惜’。”
泸州老窖目前也在力推旗下小瓶装酒产品,全面升级旗下小酒,以期大力拓展中低档酒市场。“在南方,以成都为盛,宵夜比较多,痛风的不能喝啤酒,点大酒喝不完,此时会出现个性化的需求。我们一开始对小酒比较忽视。小酒的繁荣给我们的启示是白酒这个大市场还是有很多的缝隙空间,不要放弃挖掘潜在的消费者。”泸州老窖销售公司副总经理、泸州老酒坊公司总经理李光杰告诉记者。
除了茅台在酝酿推出小酒、泸州老窖发力小酒外,洋河股份也正在筹备推出自己的小酒产品,主要销售渠道为电商。对于高端酒企杀入小酒市场,白酒营销专家铁犁表示,“现在小酒火热,说明市场中看不见的手在起作用,小酒是老百姓的酒,小酒的火意味着市场化的发展。但小酒是开发热,市场本身并没有热起来。小酒品牌多,但卖得好的并不多。”他认为,小酒在未来十年还是有很大的空间,可以占到10%的份额。同时他指出,以后的流行趋势是高端市场绝对是全国性品牌,中端必须走特色化道路,中低端以小酒为主。