酒企将发力布局全价位产品

    酒企将发力布局全价位产品，加大中低端白酒产品的生产与宣传。在2015年的“腰部”大战中，不仅五粮液，包括红楼梦、叙府等在内的诸多酒企均推出了价格在200元~400元之间的产品，以便通过这些“腰部”品牌“抢滩”中高档市场。  

    据悉，目前五粮液对中低端产品的布局已经完成。“我们成功推出了尖庄，这就是一款中低价位的产品。将来，还会有更多的中低端品牌产品，它们的价格多数在400元以下，最低的十几元也能买到。”五粮液集团公司相关负责人说，在推中低端品牌产品的同时，五粮液还将布局区域品牌。

    此外，宜宾红楼梦酒业此前主力产品是600元左右的高端“红楼梦系列”，现在也开发了中档产品，补充了主推形象产品的价位。同时，开始强化中低端产品，如“梦酒系列”产品，主要瞄准四川省内。目前调整后产品市场的反馈也不错。

    “我始终认为，做腰部产品的运作比拼的是企业基本功，即市场化运作的能力，在这方面红楼梦是有优势的。此前我们一直将精力放在四川省内深耕，对区域内渠道和消费者的把控力还比较强。”宜宾红楼梦酒业营销有限公司总经理文露谈到，强化腰部和底部产品，并不意味着会放弃中高端形象产品，而是让大多数消费者都能享用高品质的白酒。