洋啤酒品牌敌不过国内啤酒品牌

上周末，一场暴雨降临江城，雨水洗刷后的江城将迎来气温不断攀升的高温天气。在炎炎夏日的夜里，与亲友吃饭小聚，把酒言欢似乎就变成了夏季的传统。随着武汉市民对啤酒需求量的不断增大，这一酒精饮料也迎来了一年一度的销售旺季。近日，记者走访了多家超市发现，与往年不同的是，一些致力于打造中高端产品的国外啤酒也纷纷加入了促销降价的“战场”。

    国内外品牌啤酒拼价格

记者在武昌区一大型超市内看到，啤酒区域“买立减”、“买立送”等优惠活动随处可见。国内、外品牌啤酒都开始加入热闹的降价促销大战。雪花清爽啤酒330ml原价3元，现在六罐13.5元，青岛啤酒330ml装，买6罐就可以获赠1罐青岛冰纯；原价每瓶6元的燕京啤酒，现在每瓶仅售3元。除此之外，国外品牌百威、嘉士伯等国外品牌也出现了降价及“买一赠一”的促销活动。“最近啤酒是超市促销热点，往年一般是从6月开始搞促销，今年差不多提前了一个月。”该超市酒区负责人介绍。

据5月全国啤酒市场采购价格资料显示，5月青岛啤酒全国平均价格为3.63元，与上月相比下跌了0.22元，跌幅为5.7%。百威啤酒平均价格为6.01元，上涨了0.06元；嘉士伯就平均价格为6.14元，下跌了0.16元，跌幅为2.5%；华润雪花平均价格为2.78元，上涨了0.18元，涨幅为6.9%。各品牌啤酒的采购价格都有涨跌不一的现象。

对此武汉市酒类行业协会工作人员表示：7、8月份是啤酒销售旺季，现在厂商大搞促销，除受线上售酒等因素影响，还有一个原因就是想抢占市场先机。

洋品牌敌不过国内品牌

记者通过走访发现，尽管国外品牌啤酒也出现了较大的降价幅度，但在价格上仍然比同类国内品牌啤酒高。百威、嘉士伯和喜力等听装啤酒单价都在5元以上，而雪花、金龙泉等同等容量单价都在3元左右。“一般市民的口味比较淡，而国外品牌啤酒在口味上比较苦，却有一部分固定的群体，如留学生或是在武汉工作的外国人，但这部分消费者的数量比较有限。”超市销售人员表示。正在购买啤酒的市民韩先生说：“夏天家里一直都会有几瓶冰镇啤酒，自己和朋友都可以喝，国产啤酒喝了很多年，习惯那个口味，再加上价格比较便宜，所以一般都选择固定的国内品牌。”

随后记者电话采访了从事洋酒销售多年的刘经理，其表示进口啤酒走入国内超市主要是为了拉动销量，但国外品牌的啤酒在销售市场内所占的份额是很小的，销量主要还是集中在酒吧、KTV这样的特殊的消费场所。

中投顾问食品行业研究员简爱华认为，洋品牌啤酒拓展中国市场的短板在于市场和渠道，优势在于品牌影响力、产品品质和管理水平。以前外资品牌多通过兼并本土品牌来弥补这一劣势，现在则通过直接促销来抢夺中端市场，但要超越国内品牌啤酒还需时日。