洋啤酒的优势在于品牌影响力

    时值炎炎夏日，冰镇啤酒又成为了很多人消暑的惬意选择。近日，不少细心的消费者在逛超市时发现，以往摆满国产啤酒的货架，如今被进口啤酒抢占了不少地盘。

　　日前，记者走访北京多家大型超市发现，一直高高在上的洋啤酒频现主动促销降价活动。业内人士表示，进口啤酒正加速抢滩我国中端啤酒市场，越来越多地进入普通市民的生活。

　　近日，记者来到亦庄沃尔玛山姆会员店的啤酒专区，发现洋啤酒品牌约有十几种，包装上与国产啤酒有比较大的差异，大致分为500ml、1000ml和5L装。产地也有好几个国家，主要有德国、美国、日本等。

　　在价位上，一瓶500ml装的窖藏洋啤酒，约在15元，原浆洋啤酒大约13元，而令消费者感觉十分新鲜的5L装的桶装酒，价位普遍较高，一般都在百元以上。同时，记者也发现不少洋品牌啤酒还以低价促销的方式刺激销量，一款330ml名为比利时进口巅峰啤酒单价还不到5元，而330ml主流装的国产啤酒，价格通常为2到5元。

　　在超市内，消费者郑先生正在为选购洋啤酒还是国产啤酒犯愁。郑先生告诉记者，他看中了一种价格为99.8元的18x500ml一箱的百威啤酒，还有一种是价格为91元的24x330ml一箱的青岛啤酒，在经过一番估算后，郑先生惊奇地发现洋啤酒的价格竟然更加划算，于是兴冲冲地往购物车里搬了两箱洋啤酒。

　　“一直很好奇这种大桶的进口黑啤酒，趁着促销买回家尝个鲜”，抱着一桶促销后不足百元的5L进口黑啤酒的史先生这样告诉记者。记者随机采访了几位购买啤酒的消费者，均表示如果与国产啤酒价位相差不太多，还是更倾向于购买洋啤酒“尝鲜”。

　　记者随后走访了京客隆、家乐福等多家大型超市发现，尽管国产啤酒仍占据市场主导地位，但进口啤酒的销售份额逐年开始增加，从以前不足10%增加到15%—20%左右。国产啤酒除了应对彼此之间的激烈竞争，还面临着外来对手的层层压力。

　　此前，就有不少洋品牌啤酒“对外放话”，纷纷表示进军国内啤酒中端市场。嘉士伯相关负责人告诉记者，今年嘉士伯将通过扩大亚洲业务来促进自身业务的发展，而且产品线也将向中低端迈进，做到更丰富。百威方面也表示加速中国市场的拓展。

　　据超市啤酒专区负责人透露，今年洋品牌啤酒降价促销的手段明显多了起来，而且和国产品牌正面争夺起了中端市场。进口啤酒的销量已占到整个啤酒市场销量的三成以上，这一比例还将继续增加。

　　业内人士表示，从以往的啤酒销售格局来看，进口啤酒主要冲击的是国内高端啤酒市场，国产啤酒则占据着中低端市场。有数据显示，喜力、百威、嘉士伯等进口啤酒在高端啤酒的消费领域占据了七成份额。但随着高端市场逐步饱和，进军中低端市场成了越来越多的洋品牌啤酒的必经之路。

　　该业内人士直言：“洋啤酒的优势在于品牌影响力、产品品质和管理水平，现在通过直接促销来抢夺中端市场，国产啤酒唯有更加优化产品结构，才能更好地开拓市场。”

　　记者从超市啤酒销售部门了解到，眼下，几家国产啤酒品牌仍不断地推出2—5元左右的中低端新品，以保住现有的市场份额，从而与进口啤酒抢夺“江山”。