2014年高端洋酒注定是一个凤凰涅槃的新时代

　　相对于高端白酒集体受伤，一直野蛮生长的海外洋酒也风光不再。“洋酒今年的销量大不如以前了。”刚开口，杭州华商糖业烟酒有限公司的销售主管汪奇(化名)就向本刊记者抱怨说，今年（2013年）的生意不太好做，由于政府限制“三公”消费，中央政府要求公务接待一切从简，再加上国家对于酒驾的从严治理，这三个原因使得高端白酒和高端洋酒的销售都遇到了前所未有的困难。
 
　　对此，一位不愿署名的酒行业人士透露：“高端洋酒今年（2013年）相比去年下滑20％都不止，从我们单位的数据来看，洋酒的下滑数字应该是30％左右。”

 
　　据记者了解，目前，洋酒的销售渠道已经多样化了，开始逐渐由过去的家中自饮、高档酒店、高级会所等私密性的消费场所，转向以酒吧、KTV、夜总会等偏大众消费场所为主，并开始大力向大众餐饮渠道延伸。另外，餐饮和商超、专卖店等终端场所也占了一小部分份额。
 
　　不过，据汪奇介绍，以前许多杭州的娱乐场所经常都有公务员出入，而这类场所都是高端洋酒的主要消费场所。现在随着中央反腐力度的加大，他们都不敢去了，这对于高端洋酒销售的打击是巨大的。
 
　　除了娱乐场所对高端洋酒的消费骤减之外，礼品市场的萎缩也是主要原因之一。汪奇告诉本刊记者，以前很多人送礼会从他们那里购买洋酒，以路易十三为例，以前卖得很好，现在则基本卖不动了。

 
　　据银河证券研报显示，我国进口葡萄酒数量及金额同比增速均出现明显下滑。2013年1～8月，我国进口葡萄酒金额达到15.87亿美元，同比微增0.1％，比上年同期减少23.5个百分点。
 
　　此外，据外媒报道，法国烈酒集团人头马君度(Rémy Cointreau)发出预警，由于欧洲经济的不确定性和中国销量的“急剧”减少，集团全年营业利润将至少下降20％，这一预警导致其股价在巴黎股市大跌8.3％。
 
　　“人头马一开，好事自然来。”这句国人耳熟能详的广告语，对法国人头马公司拓展中国市场来说，具有里程碑意义。不过，随着中国政府反腐力度的不断强化，从手表制造商到昂贵手提包生产商，包括人头马在内的各家奢侈品集团的好日子到了尽头。

 
　　据悉，该集团标志性产品人头马(Rémy Martin) 白兰地2013财年前6个月的销售额，比2012年同期下降了10.4％，至3.272亿欧元。该集团表示，销售额下降，“反映了中国市场的不利形势”。
 
　　对此，人头马君度首席执行官弗雷德里克·弗朗茨坦陈：“过去6个月，中国形势严峻，近期内也不会有太大好?转。”
 
　　“整个进口洋酒和葡萄酒市场，肯定都受到了影响。”葡萄酒营销专家、深圳市智德营销策划有限公司总经理王德惠接受记者采访时认为，在中国“三公”消费受限，商务领域也不能幸免，现在很多公务员都不敢去娱乐场所和高档酒店消费了，这个销售管道基本都被堵死了，因而洋酒和进口葡萄酒的销售难免大幅下滑，这种形势短期内不会改变。

 
　　对于未来，杨陵江分析认为，流通经销商的价值就是流通，就是几个点的利润，未来白酒品牌里的强势品牌一定是像白兰地、轩尼诗、路易十三、XO那样只有10个点左右的利润，一款酒从厂家到消费者中间容纳不了那么多层级，传统一级、二级经销商必然有很多将无法生存。
 
　　对于高端白酒和洋酒来说，2014年注定是一个凤凰涅槃的新时代。