五粮液携手美国洋酒巨头百富门

    五粮液携手美国洋酒巨头百富门，拟合力研发新产品并进一步探讨可能的深入合作。新品意在“拓展和开发新兴消费市场，满足新兴消费群体需求。五粮液证券事务代表肖祥发表示，研发产品涉及公司机密，未来产品针对“国内、国际市场都有可能”。

    百富门是排行世界前五的烈酒企业，与五粮液一起合作，这对双方有着怎样的战略意义？对此，在业内看来，五粮液谋求国际化，而百富门或借前者渠道来布局中国市场，双方未来谋求渠道互补的可能性较大。

    日前，五粮液公告，为开拓新兴消费市场，与百富门公司合作，拟合力研发产品。公告发出后，一些业内人士看好双方的合作。“百富门公司实力雄厚，与百富门合作前景广阔。”华安证券在12月12日发布的一份研报中指出。

    作为全球前列的洋酒巨头，百富门公司成立于1870年，是美国最大的酒业公司，其烈酒和葡萄酒品牌有30余个，产品销往全球135个国家和地区，年销售额近36亿美元。旗下主要品牌包括杰克丹尼(JackDaniels)威士忌等。

    五粮液在公告中称，项目合作协议约定，双方通过利用各自优势、经验和资源，各自发挥所长，建立合作框架，合力研发新产品并将其商业化和推入市场，合力就新研发产品进行消费者调查和深入研究。五粮液并未就双方研发新品透露更多，仅以 “拓展和开发新兴消费市场，满足新兴消费群体需求”来表述。

    在白酒营销专家肖竹青看来，双方或意在开发类似RIO（锐澳）预调酒等新兴品类，针对年轻消费群体。“白酒消费群体年轻化是大趋势，预调酒在年轻消费群众取得了较好的市场反应，刺激了白酒企业进军该市场，五粮液有资金和品牌等优势，此次合作应是一种全新的尝试。如果做出类似产品，以五粮液的品牌影响力，效果还是值得期待的。”肖竹青向记者表示。