洋酒在中国市场还有继续增长的空间

    罗德公关与益索普联合发布的《2015中国奢华品报告》显示，酒类和豪华腕表、高级汽车一样，是中国消费者保持或增加消费水平意愿最低的三种奢侈品品类。

    不过，在对国内高端酒唱衰声中，全球最大的洋酒公司帝亚吉欧（Diageo）仍然在此加码投入。

    帝亚吉欧总部位于英国伦敦，旗下拥有尊尼获加威士忌、水井坊、斯米诺伏特加、百利甜酒、摩根船长朗姆和健力士啤酒等品牌。

    帝亚吉欧品牌总经理及大中华区市场总监艾恩华（Mark Edwards）向界面新闻记者透露，尊尼获加和水井坊是大中华市场的两个支柱，过去一年对这两个品牌的营销和渠道投入，超过帝亚吉欧大中华区总支出的50%以上。

    为了在中国推广旗下的尊尼获加蓝牌威士忌，帝亚吉欧还邀请英国演员裘德·洛（Jude Law）和中国演员赵薇主演了一部微电影《绅士的博弈II》，并于11月4日推出。

    尊尼获加有红牌、黑牌、金牌、蓝牌等不同价位的产品，其中蓝牌是该系列非限量款调和威士忌中最高端产品，500毫升装每瓶售价超过1000元人民币。

    另一品牌水井坊则在上个月联合垂直电商酒仙网推出定价398元的电商专属产品“水井尚品”。2013年帝亚吉欧全资收购成都水井坊集团以来，水井坊白酒一直以高端品牌的形象示人。在均价100元左右为主流的互联网中国白酒中，水井尚品依然延续了高端品牌的定位，而这个价位也是白酒市场中增长最好的价格区间。

    根据市场研究和咨询机构尼尔森今年上半年发布的《解读经济“新常态”下的白酒市场新机遇》报告，2014年300至700元区间的次高端白酒销售额比重上涨8.6%，上升速率超过100元以下的草根经济型（2.3%）和700元以上的高价白酒（-9.1%）。

    对尊尼获加和水井坊的大力投入，并没有让帝亚吉欧失望。帝亚吉欧最近一期财报显示，截至2015年6月30日的一个财年中，该集团年度全球有机净销售额达到108亿英镑（约合1043.86亿元人民币），而在中国市场获得了高达26%的增长。其中，水井坊于2015年上半年成功扭亏；而在高端威士忌市场，尊尼获加蓝牌占据了超过30%的市场份额。

    为这一增长埋单的，是逐渐成长起来的年轻消费者。尼尔森研究显示，25到35岁之间的消费者，有了一定的个人财富，开始广泛接触体验高端酒类，并逐渐形成品类偏好和品牌忠诚。

    尽管短期内仍受到经济增速放缓和政府限制三公消费政策的影响，但艾恩华对中国市场消费升级的整体趋势保持乐观。

    21世纪初，洋酒行业曾经在中国经历了连续数年30%左右的增长。艾恩华告诉界面新闻记者，“包括威士忌、干邑等品类的烈性洋酒，目前在中国整体酒类市场中覆盖率只有2%。”因此，无论是面向草根消费者的平价洋酒还是高端产品，都还有继续增长的空间。