茅台酒处境尴尬 茅台镇的生意也越来越冷

　　中广网北京8月13日消息 据经济之声《央广财经评论》报道，中央八项规定出台之后，高档饭店的生意清淡了不少，被认为是最上档次的茅台酒也因此大受打击，一瓶53度飞天茅台，去年最贵的时候一瓶酒卖到2000元，现在已经一路下跌到千元以内。

　　茅台酒处境尴尬，而出产茅台酒的贵州茅台(181.50, 1.55, 0.86%)镇，就不仅是尴尬了。茅台镇因为酒而兴起，产值中有9成以上来自于白酒产业。随着白酒行业进入寒冬，茅台镇的生意也越来越冷。有镇上的酒厂老板告诉媒体，之前每年要卖出去几千箱甚至是上万箱白酒，但是今年可能只能卖出去200箱，而且价格比去年低3成。由于存货积压，资金难以周转，一些酒厂用来调制白酒的基酒，现在都直接拿出去卖了。甚至还有一些小酒厂，贴出了出租酿酒窖池和生产许可证的广告。

　　就连大名鼎鼎的茅台集团，今年上半年的产值也同比下滑超过4%。酒卖不动，茅台镇和仁怀市努力地引导企业走出去，宣传仁怀市本地的酱香酒品牌，方向虽然不错，但是要想有明显效果，就不是一朝一夕的事。另一方面，茅台镇以“贵州第一、全国一流、世界知名”小镇为目标，开始另辟蹊径，发展旅游业，希望通过双轮驱动的战略让当地经济重新焕发生机。这个思路是好的，很多研究人士也认为这是可行的，但是发展旅游，也需要不少的前期投资，目前来看前期测算资金预计近300亿元。这笔钱从哪里来？人们普遍认为，这笔投资必须要鼓励引入社会资本，不能再由政府主导，而应该是政府引导下的市场化运作。

　　中国人民大学教授陈秀山将就此评论。

　　茅台镇和茅台镇所在的仁怀市，现在面临一个很尴尬的处境，那就作为当地支柱产业的白酒现在后继无力，虽然当地提出了白酒和旅游双轮驱动的战略，但是到底如何在目前流动性偏紧的情况下筹集相关的资金，还是一个不小的问题。经济过度依赖白酒行业，其他产业发展相对不足，是不是导致目前问题的根本原因？

　　陈秀山：这是一个方面，就是一个镇乃至更大范围内的区域，依赖于单一的白酒产业，可以被称为过度的产业地方化现象，风险很大。另一方面，茅台酒实际上是建立在一个非正常的市场扩张的基础上，这么高的价格，支撑它的主要是公款消费，高端消费，一旦受到限制，这个市场马上就萎缩，所以现在有点措手不及。

　　现在茅台想了一个办法自我拯救：从白酒到旅游，这是一个跨度很大的转身。某种意义上，这也是当地的无奈之举。从发展旅游来看，当地有两个买点，一个是作为川盐进黔的主要通道，当地有很久的商业历史，另一个是作为当年红军四渡赤水第三渡之地，茅台镇红色文化旅游也十足重要。但是问题所在是，前期投资高达几百个亿，这部分资金从哪儿来？能成功的筹集到吗？

　　陈秀山：旅游不是搞工业化生产似，一下建厂房、买设备，今天建明年就见效，它是一个逐渐推进的过程。另一方面，300亿，政府的资金肯定是有限的，怎么样把发展旅游业和制度的创新改革接合起来，吸收更多的民间资本、社会资本，甚至包括基础设施这也符合国务院现在的发展的政策指向，由社会来进行投资由民间资本来进行运作。

　　茅台镇从白酒到旅游的突围，能成功吗？即使它转型，转到旅游之后，是不是意味着这个城市的转型已经成功了呢？

　　陈秀山：不能片面的把它理解成，白酒的市场受到了一些影响所以就把旅游看成突破点。茅台酒是有悠久的历史的，这个白酒产业从中长期看还是有它的市场的，关键是怎样在保证质量的基础上，继而不断的创新，符合现在社会进步，符合新一代人的需求，深度开发，然后把价格确定在合理的市场价位上，才能回归本来的价值。

　　未来80后、90后，可能他们喝的白酒的量会不断的减少，但是结构会越来越多元化，有人就建议说能不能走出白酒单一结构，考虑向白酒、葡萄酒等多元产品种结构转型？这个建议可行吗？

　　陈秀山：总之，过去建立在动不动一瓶酒两、三千块钱，甚至几千上万的这种市场不复存在了，必须回归到本来的、符合价值的价格上来，面向更广大的消费者和相对稳定成熟的市场，会有更好的发展。