劲牌公司的传奇历史

　  “劲酒虽好，可不要贪杯。”这一广告语已经超越了一般品牌宣传的范畴，是中国酒行业若干年来令人印象最为深刻的广告语之一，成为一种典型的文化现象，在目标群体中传递着劲酒的价值主张，引导着一种更加健康、和谐的生活方式。

　  上世纪90年代初期，随着改革开放及社会经济的发展，人们的健康意识不断增强，“太阳神”、“三株”等保健品一时间在市场上风起云涌，对产品的功能疗效极尽渲染。与此同时，中国酒行业也迎来了前所未有的快速发展期，酒类消费成为人们物质生活水平提高的重要标志，甚至走向另一个极端，“宁伤身体、不伤感情”、“一醉方休，无醉不归”的酒风盛行开来，过量饮酒现象非常普遍。

　  1994年9月24日的《黄石日报》上，刊登了仅有11个字的整版报纸广告：“酒，请朋友少饮，劝敌人多喝！”这更像是劲酒60年发展道路中的一座重要里程碑，将其对健康饮酒的品牌主张鲜明地表达出来，在中国酒文化的画卷上又增添了一笔浓墨重彩色，劲酒的形象从此在消费者心目中变得更加鲜活、生动而亲切。

　  在充分调研了保健品和酒类消费存在的问题后，劲牌公司逐渐意识到，过量饮酒不仅会带来不同程度的个人健康损害，同时还造成严重的社会安全隐患，长此以往，更会危及酒行业的生存发展之本。出于对消费者负责的态度和强烈的社会责任感，劲牌公司在深思熟虑之后于1993年首次提出“适量饮酒有益健康、过量饮酒有害健康”的公益性品牌诉求，积极倡导社会民众适量饮酒，健康饮酒。

　  为了更好地传播、推广健康饮酒理念，劲牌找到了时任北京电影学院的导演侯克明，与其进一步沟通未来的传播策略，正是在二人的会面中，首次提到了“劲酒虽好，可不要贪杯”这句话，一方面倡导适量饮酒，体现了对消费者健康的人性化关怀，同时又跳开了保健品夸大功能宣传的怪圈，另辟蹊径，朗朗上口，风格鲜明而独特。