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杭州超市饮料促销大战异常激烈

未知 2014-08-22 15:13 专题报道
杭州超市饮料促销大战异常激烈,但是饮料业也经历了前所未有的煎熬。据统计,全国饮料行业2014年一季度累
  杭州超市饮料促销大战异常激烈,但是饮料业也经历了前所未有的煎熬。据统计,全国饮料行业2014年一季度累计产量3673万吨,同比增长11.6%。虽然能勉强保住两位数的增幅,但与往年相比,增幅呈明显下滑之势。而据今年一季度饮料业20强分析数据看,碳酸饮料表现不佳,出现负增长,果汁则有小幅增长。
 
  浙江杭州朝晖路上的华润万家,货架上功能饮料、茶饮料、碳酸饮料、果汁等各种瓶装饮料也在纷纷促销。不过,鲜少有人选购碳酸饮料。“虽然碳酸饮料销量确实不如往年,不过各种营销手段是层层不断。”世纪联华超市庆春店负责饮料销售的徐先生透露,“几月前新上市的可口可乐怡泉+C柠檬味汽水,原价是3.5元,现在搞特价3元,这个促销力度已是最大的,还是比较受年轻人欢迎的。”
 
  “现在果汁占了较大的销售份额。但是果汁类饮品的促销力度不及碳酸饮料大,很少搞活动,比如1L装的汇源橙汁,起码要到中秋节才会降价促销。”世纪联华超市相关负责人说。
 
  据华润万家提供的相关数据显示,在杭州市场份额排名中,蔬果汁饮料占比约30%,碳酸型饮料约20%,茶饮料约10%。“除了抢夺市场外,现在一些碳酸饮料和茶饮料的厂家库存比较高,如果不是为了去库存,商家是不会选择降价促销的。”一位业内人士指出。