观点：啤酒明星代言是把双刃剑
浙江卫视《中国好声音》节目，自2012年开播以来，伴随着全国观众的热捧，创下了国内收视率的高峰，吸引了一大批“粉丝”。
而华少，80后，作为《中国好声音》主持人，也因其超快语速，成为了媒体和观众眼中的焦点。
而且，华少主持《中国好声音》这个节目一下就是四年，至2015年时，《中国好声音》节目和主持人华少一起达到了人气的最高峰。
这时，华少也自然而然地成了许多企业的品牌代言人。
目前，华少参与代言的酒类品牌不低于两个：一个是四川的泸州老窖，一个是河南的金星啤酒。
记者了解到，泸州老窖聘请华少代言的时间是2015年3月20日，而金星啤酒聘请华少代言的时间则是2015年11月22日。
从《中国好声音》更名和华少的离开时间来看，节目和主持人到2015年时确实已经达到了顶峰。对于华少离开原《中国好声音》节目一事，泸州老窖郑州公司相关负责人表示，目前来看没什么影响，因为华少离开《中国好声音》并不是负面信息。只要没有负面影响，泸州老窖会一直用下去，直到合约结束。
金星啤酒企划部负责人则这样说，华少虽然离开《中国好声音》这个节目，但并不是完全脱离了主持界，他依然活跃在主持舞台上，目前看来，华少的离职，对金星品牌影响不大。不过，如果华少一直主持《中国好声音》当然更好。
金星啤酒上述负责人也表示，金星啤酒之所以签约华少为代言人，看中的正是华少身上的励志因素，他很有活力，具有向上成长的特质，虽然离开了《中国好声音》这个舞台，但是其“中国好舌头”的标签不会改变，在年轻人群体中的影响力也不会变。
据了解，《中国好声音》因版权纠纷被迫更名《中国新歌声》，养了4年的知名品牌《中国好声音》就此易手，同时华少也离开《中国好声音》。尽管华少在10月7日举行的《中国新歌声》决赛中又回归主持，但这可能是一次“临时救场”，华少离开赖以成名的名牌栏目《中国好声音》已是不争的事实。
名人效应无疑是把双刃剑，用好了则无往而不利，用得不好则反噬其主。
不消说啤酒行业，就是目前国内企业在选择明星代言方面也处于低端水平。在西方发达国家，企业选择明星代言，既要考虑明星的形象是否符合其产品市场定位，也要考虑明星未来数年发展趋势，还要就明星一旦出现吸毒、刑事犯罪等负面效应会带来的法律纠纷进行全面评估。
但国内企业在选择明星时，往往缺乏通盘考虑。大多处在老总喜欢谁就找谁代言，谁最走红就找谁代言等低级阶段。基本上是“三拍”：代言前老板拍脑袋做决定，代言时双方拍胸脯瓜甜枣蜜，出了问题明星一拍屁股留给企业一地鸡毛。
金星啤酒选择华少作为其代言人，从目前角度来看，虽然不能说是失败的案例，但要说达到预期效果，恐怕难以服人。
金星啤酒之所以从众多主持人中青睐华少，不可否认，正是看中其在《中国好声音》的闪耀表现。凭借“中国好舌头”的名声，华少除了主持电视，还上春晚、演话剧、当制片人，从2014年到2016年初，怎么看都觉得前途一片大好而不是小好。
在2015年年底，金星啤酒签下华少，真的是水涨船高吗？但2016年的风云突变，简直让人瞠目结舌。华少先是离开浙江卫视，在央视主持《了不起的挑战》两个月后黯然离场，到北京台担任真人秀的观察员，主持人的地位一落千丈，所谓的“多才多艺”也不再被人提及。如今，观众能经常看到华少的电视画面，恐怕就是他给金星做的原浆啤酒广告。
据金星啤酒一名不愿具名的工作人员透露，当初聘请华少担任代言人，企业内部就有不同意见。反对者的理由是，华少是靠主持《中国好声音》而出名的，是《中国好声音》成就了华少，而不是华少成就了《中国好声音》，一旦华少离开浙江卫视，转投藏龙卧虎的央视（当时已经有华少离开浙江卫视的风闻），能否再续辉煌尚是疑问。而且华少凭借主持《中国好声音》已经成名4年，无论是观众视觉疲劳还是主持人的瓶颈期，都已经显现。至于华少春晚演小品、跟着赖声川演话剧，一切都是建立在他在《中国好声音》的基础之上，一旦离开《中国好声音》，华少还能让观众记住他多少，都是一个大大的问号。
但这些意见，未能得到金星啤酒管理高层的认同。华少代言带来的负面影响，还不止于此。金星啤酒签下华少，究竟花费了多大的数额，尚不得而知，但肯定不是一个小数。据金星啤酒内部员工透露，签了华少，在其他方面的推广费用已经捉襟见肘。金星啤酒实际上把一筐鸡蛋的宝都押在了华少一个人身上。
对于代言金星啤酒的华少离开《中国好声音》一事，河南酒业协会副会长兼秘书长蒋辉的观点是，明星代言和其个人的品牌魅力是相辅相成的，只要不做违法的事，走到哪里都是明星，明星效应也不会受影响。尽管华少离开了《中国好声音》，只是变换了工作岗位，因此对金星啤酒的品牌也就不会构成负面影响和损害。
对此，亮剑营销咨询公司董事长牛恩坤这样认为，《中国好声音》成就了华少，华少离开了《中国好声音》，虽然还在主持人岗位，但相对来说其出镜率低了，观众群体变了，其个人影响力必然会受到影响。
牛恩坤进一步解释说，明星代言，虽然代言人没有做违法的事，但其事业表现是上升了还是下降了很重要——如果上升了，对其代言品牌的影响力是持续的提升：如果下降了，对其代言品牌的负面影响也是显而易见的，有的对品牌的负面影响甚至是致命的。
据了解，华少离开《中国好声音》以后，不仅到央视主持了一档节目，还以嘉宾的身份不时亮相多个卫视节目。虽然如此，其人气和被关注度已明显不如在《中国好声音》时的境况。
“当明星的人气往下走的时候，消费者对其代言品牌会产生难以捉摸的联想。”牛恩坤说。
一位酒业资深职业经理人直言：“明星代言是一把双刃剑，请对了是促进，请不好是伤害。因此，我所供职的酒类企业，我一直不主张请明星代言。”
