百威借世界杯的东风提升影响力

　　百威英博（Anheuser-Busch InBev）日前宣称，其赞助南非世界杯大获成功，令百威距离全球标志性啤酒品牌更近一步。
    　
　　百威已经连续7次作为世界杯的官方赞助商。但今年是百威首次处于百威英博的新体系之下，并且百威英博对百威品牌在全球的提升力度在不断加大。借助世界杯的东风，百威啤酒在全球市场的份额有所增加，影响力也得到了进一步提升。
    　
　　2008年，比利时啤酒生产商英博集团（InBev）在收购美国安海斯—布希公司（Anheuser-Busch）后，宣布计划将百威打造成可口可乐一样的世界级品牌。
    　
　　今年由全球32家国家参与的世界杯足球赛提供了良机。百威英博营销总管 Chris Burggraeve表示，就产生的商业效果来说，在百威啤酒七次赞助世界杯中，本届世界杯无疑是最成功的，数十个国家的几百万球迷受到这一营销战略的影响。除了为球迷提供个人真人秀节目的网络展示平台，该集团还利用“社交网站”的聚合作用，将数百万球迷组织起来，开展网上“六人足球赛”游戏。据统计，其“网络票选世界杯每场比赛最佳球员”的活动吸引了150余万球迷参与。“我相信这一举措非常有意义，反映出百威成为啤酒业中的‘可口可乐’的潜力。”他说。
   　
　　与软饮料不同的是，啤酒是一种地域性非常强的产品。一般来说，不同的市场由不同的品牌所主导。所以，在同一时刻将其与众多国家的无数消费者同时相联，是将其推向新市场的有效方式。该集团拒绝公布具体销售数字以及世界杯的赞助开支，但表示在下月的季报中将公开更详细的结果。
   　
　　总体而言，百威英博在全球约50个国家开展了世界杯营销。在百威算不上领军品牌的市场，该集团重点推广了其领军的地产品牌，比如巴西市场的百瑞马（Brahma），中国市场的哈尔滨以及比利时、荷兰市场的朱皮尔（Jupiler）。
    　
　　Burggraeve称，在不允许其他品牌销售的世界杯场馆中，有6/10的人饮用百威啤酒。这些人在世界杯结束后很可能就会成为百威的消费者。
   　
　　世界杯期间百威啤酒的销量超出了瓶装水和软饮料销量的总和。该集团还要进一步统计在场馆周围有经营许可的货摊和啤酒花园的销量。他说，英国和美国的球迷较之阿尔及利亚等国家的球迷更加青睐百威啤酒。
    　
　　在并非主导品牌的南非啤酒市场，百威取得这样的成绩已经堪称完满。Burggraeve说，下一届世界杯将在巴西举办，对于百威啤酒将更为有利，因为百威在巴西市场已经有了强大的基础。