新西兰出口市场高歌猛进

　　近日公布的官方数字显示，新西兰葡萄收成较2008和2009两大丰收年跌幅达7%，约下降1.9万吨。这对于饱受过剩之苦的新西兰葡萄酒业来说，不啻于一大福音。为了摆脱过剩危机，新西兰葡萄酒业采取措施，限量产品的同时，大力发展出口。
原酒出口大幅上升
　　
　　尽管在英国市场，鲜见低于10英镑/瓶的新西兰黑比诺。但近两年来的葡萄过剩已经严重损害了新西兰作为高端葡萄酒出口市场的形象。
　　
　　海外买家大量购入新西兰原酒，使其葡萄酒出口利润下降，一些酒商趁机推出低价品牌争夺市场。
　　
　　2008年，新西兰酿酒葡萄获得了巨大丰收，导致该国葡萄过剩危机加剧。
　　
　　但新西兰葡萄种植商协会（New Zealand Winegrowers）总裁 Philip Gregan表示，最近一段时间以来，已经看到了一线曙光。该协会在主要葡萄酒产区发起路演，号召600余家种植商和生产商尽一切努力来减少产量。“去年，增加的葡萄种植面积很少，今年没有增加任何种植。”他说。
　　
　　众多生产商饱受市场过剩之苦。新西兰葡萄酒公司（ New Zealand Wine Company）称，生产过剩使其目前财年的净利润大幅下降。该公司总裁Alton Jamieson表示，新西兰原酒出口量已经占到总出口量的28%，严重威胁着新西兰葡萄酒业的可持续发展。
　　
　　Rabobank数字显示，2009年，新西兰原酒出口大幅上升，推动总出口量增长了34%，而出口额仅上升了13%。
　　
　　Gregan承认，国内外一些低价的“投机性”葡萄酒品牌从产品过剩危机中趁机渔利，但他补充说：“在任何时期，新西兰葡萄酒业都不能走这条路，这只能将行业推上绝路。”
　　
　　2008年至2012年，新西兰酿酒葡萄的 平均年产量为30万吨，该协会希望这一数字是新西兰酿酒葡萄产量的最高点。

　　出口市场高歌猛进
　　
　　在限产的同时，新西兰葡萄酒业也在努力地扩大海外市场需求。
　　
　　去年，该国葡萄酒出口额首次突破10亿新元大关，比预期提前了1年。Gregan说，尽管遭遇了全球性的金融危机，新西兰葡萄酒的出口势头丝毫未减。
　　
　　在作为主要出口市场的英国，截至今年3月底的9个月中，新西兰葡萄酒出口额达2.24亿新元，上年同期为2.04亿新元。但单瓶均价却从上年同期的6.50英镑降至6英镑。尽管如此，在频繁打折的英国市场，其均价仍高于其他市场。
　　
　　新西兰葡萄酒在相邻的澳大利亚市场也取得了非凡的成功。同期对澳大利亚出口额达2.66亿新元，远高于上年同期的1.9亿新元。
　　
　　今年，在澳大利亚消费者对新西兰长相思葡萄酒的强劲需求的推动下，保乐力加集团首次推出了新西兰Montana葡萄酒的电视广告。
　　
　　Gregan说：“澳大利亚作为一个葡萄酒生产大国，本身就生产了大量高品质的葡萄酒，我们对在澳大利亚市场取得的成绩感到意外。”他认为，澳大利亚人之所以喜欢新西兰葡萄酒，是因为其酒体轻盈，因为新西兰生产商已经不再生产橡木味浓重的霞多丽。
　　
　　在欧洲市场，该协会地区总监David Cox正努力在挪威、瑞典和芬兰等市场扩大份额。他发现，从长远来看，新西兰葡萄酒在德国市场也将有巨大增长机会。
　　
　　此外，新西兰政府近日还宣布，将投入120万新元用于葡萄酒产品在美国的推广。截至3月底的9个月间，新西兰葡萄酒对美出口额达1.58亿新元，上年同期为1.19亿新元。
　　
　　中国也是该协会的重点目标市场之一，新西兰政府将协助该协会制定相关的出口战略。“我从未到过中国，没有人知道这个市场将来会有多大，但我相信，15年以后这个市场将无可限量。我们在这个市场需要从零起步。”Gregan说。
　　
　　行业人士认为，在高端酒领域，新西兰葡萄酒业拥有巨大的增长潜力，是否能够发挥这一优势，要看其是否能够在短期内控制过剩的局面。